「危机公关」品牌定位赋予品牌力量与生命
时间:2020-10-24
「危机公关」品牌定位赋予品牌力量与生命
很多品牌对未来茫然无措,正是因为没有找准自己的定位。因此,在信息爆炸的时代,如何发现自己的优势,树立自己的品牌,无疑是我们安顿品牌的关键。在这个竞争越来越激烈的时代,“酒香不怕巷子深”已不再是职场的黄金准则。想要在品牌界脱颖而出,在社会的变革中立于不败之地,我们需要更聪明地经营自己的品牌,而不是更加拼命。
那么,青蓝互动就来分析一下品牌定位后的逻辑理论。
一、自我形象定位
自我表现定位是指通过表现品牌的某种独特形象,宣扬独特个性,让品牌成为消费者表达个人价值观与审美情趣、表现自我和宣示自己与众不同的一种载体和媒介。自我表现定位体现了一种社会价值,能给消费者一种表现自我个性和生活品位的审美体验和快乐感觉。
如李维牛仔的“不同的酷,相同的裤”,在年轻一代中,酷文化似乎是一种从不过时的文化,紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现,以打动那些时尚前沿的新“酷”族,保持品牌的新鲜和持久的生产力。以确保世界各地的消费者都能享受到同样形象和价值的产品。
  • 自我品类定位
品类定位是个身份定位,简单来说,就是你用一个词语或一句话去定义你品牌的身份,这个身份越具象越好。其次,品类定位是个价值定位,就是赋予你品牌所在的大品类一个价值概念,这个概念必须是消费者通俗易懂的,通过这个价值概念既能影响消费者购买,又能区隔对手。
在整个市场,茶产业现在也是发展得越来越好,不仅是懂茶的越来越多,而且还得到了政府的大力支持。但是越来越多的品牌涌现,该如何让自己的品牌突出重围而被消费者所看到?所以说品类定位就在这时候体现了,虽然大致上的定位都差不多,以茶为主,但是做到一点与别人不同,就有了不同的圈层和服务对象。
小罐茶突然就火了起来是有原因的,他家的定位就是以“小罐茶,大师作”,展现的是高端中国茶品牌。青蓝互动认为,小罐茶正是开创了一个新的品类。开创并主导一个品类,会令你的品牌成为潜在顾客心智中某一品类的代表,是赢得心智之战的关键。
三、自我文化定位
将文化内涵融入品牌,形成文化上的品牌差异,这种文化定位不仅可以大大提高品牌的品味,而且可以使品牌形象更加独具特色。通过传达诸如文化价值观、道德修养、文学艺术、科技含量等,启发联想,建立心智模式,平衡美感等形成一定的品位,成为某一层次消费者文化品位的象征,从而得到消费者认可,使他们获得情感和理性的满足。
如果企业文化定位不准,那么企业苦心营造的企业文化不但不能起到预期的作用,反而会将企业引入经营误区,企业所花费的财力和人力也将血本无归,甚至会导致企业走向衰亡。
四、市场空白点定位
市场空白点定位是指企业通过细分市场战略市场上未被人重视或者竞争对手还未来得及占领的细分市场,推出能有效满足这一细分市场需求的产品或者服务。小罐茶也是看中了这一市场空白,并且迅速占领市场,让小罐茶在大师作的手下油然而生,为消费者带来了需求。
五、与消费者的关系定位
品牌与消费者的结合点是寻找品牌定位点的又一条途径。品牌与消费者的关系反映了品牌对消费者的态度:是友好、乐意帮助,是关心爱护、体贴入微,或是其他态度。
例如,海尔的冰箱每推出一个新产品总有一个诉求点,“真诚到永远”,不断帮助顾客解决他们的问题。所以,它从与顾客的关系角度出发,定位为“真诚、友好、关心”。
就像李奥贝纳所说:“一个真正的创意,拥有它自己的力量与生命”。所以在青蓝互动看来良好的品牌定位是品牌经营成功的前提,在企业进占市场,拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位,以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象,必然会使产品淹没在众多产品质量,性能及服务雷同的商品中。

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