段奕宏危机公关经典案例分析
时间:2019-11-12
段奕宏危机公关经典案例分析

  过去几年中,Stride在JWT营销方案之下,一直致力于成为“持久到荒谬程度的口香糖”(the ridiculously long-lasting gum),但自去年12月W+K伦敦接手了Stride在美国市场的广告业务后,他们觉得这一定位也持久得有点过头了——产品利益已经在被竞争对手蚕食。于是,W+K决定为Stride探寻到情感层面的利益来取代之前的定位。消费者调查告诉他们,不少人认为嚼口香糖时可以让他们更放松,更自信,在任何场合中都可以更自我……在这一洞察下,W+K为Stride口香糖抓住了新概念——“生活中的小史诗(A little bit epic)”,为其打造的第一支广告片也就顺理成章的面世了。广告片中男主角遇见EX时处变不惊的胜利表现,也许就是生活中的小史诗吧。

  这里顺便在附送上Stride口香糖之前的广告作品,看看Stride口香糖是如何的“ridiculously long-lasting ”。

「危机公关事件」

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