张天爱危机公关处理流程是什么
时间:2019-11-06
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「网络舆情信息简报」在2008年北京奥运会创造的精彩与感动还让人们记忆犹新,伦敦奥运会上演的“悲剧与惊喜”还让人们津津乐道,寄希望于下一届奥运的人们期待里约、遥望里约。

  在2008年北京奥运会创造的精彩与感动还让人们记忆犹新,伦敦奥运会上演的“悲剧与惊喜”还让人们津津乐道,寄希望于下一届奥运的人们期待里约、遥望里约。虽然伦敦奥运已然闭幕,但是各大企业的奥运营销才刚刚开始,伴随2008年北京奥运而诞生的茅台水立方酒借机奥运进行品牌整合与塑造,隆重举办“水立方酒”百城联动万人电子大签名、祝福奥运全国主题回馈活动,将消费者的目光收入囊中,引起了媒体大量的关注。

  众所周知,贵州茅台在业界被誉为中国高端白酒的领军品牌。背靠贵州茅台,水立方酒目前在全国已经拥有百家以上的形象店,通过两年多的形象店建设,已经初步形成一个特有的水立方酒销售系统,渐渐成为水立方酒销售的一支主要力量。对于白酒企业而言,将品牌和奥运精神贯穿到消费者中,并与之产生关联,积极倡导社会活动。这对于企业来讲,费用相对低廉,且通过这种活动,企业可与消费者之间产生互动。4年一轮的奥运会为这些企业带来了循环和强化的难得机会,所以茅台利用最佳契机进行品牌形象的塑造,不仅可以拉动产品销量,更重要的是可以让消费者得实惠的同时真切地感受到其诚意,这才是最重要的。

  业内人士指出,作为中国高度白酒队列中的新生力量,水立方酒一直以时尚高端而著称。因奥运而生,也因奥运而壮,这种奥运情节是无可比拟的。而人类最高境界的善行就像水的品性一样,泽被万物,而不争名利,因此说,水与慈善一直紧密相连。“上善若水,厚德载物”,一直被认为是传统文化中的精髓。

  在后奥运的品牌营销过程中,酒水企业更应关注品牌营销的方向问题。对参与奥运营销的品牌来讲,如何通过北京奥运会这一事件本身与自身品牌相结合,将企业精神、品牌精神有效地传播出去,并被广大消费者所认同、接受,才是更应该关注的问题。

  那么,后奥运营销该重点营销什么?答案是:奥运精神。而茅台水立方正是凭借自身独有的奥运情缘进行奥运营销,是此次活动的关键所在。

  说到奥运会,人们往往会联想到超越、自我、快乐、进取的体育精神。奥运会之所以受到全世界观众的喜爱,也正是因为在此过程中,全世界的运动员突破了国家、民族和种族的界限,向人们呈现出团结、合作、进取的生活和工作态度。因此,我们可以将奥运精神归结为超越、自我、快乐、进取、团结、合作等。

  茅台水立方酒依托赤水河谷独特酿造资源,秉承茅台独特、稀缺的传统酿造工艺和酱香品质,具有酱香突出,幽雅细腻,酒体醇厚丰满,回味悠长,空杯留香的品质特征,并以水为灵魂,展现着其与生俱来的天然优势及独特的奥运情节上演精彩的奥运营销。

  “奥运营销活动并不能够在比赛结束之后就收尾,因为整个社会将会就奥运期间发生的事件进行后续的关注,这也为酒水品牌提供了又一次营销传播的契机。而与国家队、运动员、教练员联合资助公益体育活动,实现企业社会责任;邀请公众参加各种全民健身活动等,都可以成为酒水品牌的营销动力。”茅台水立方酒全球独家总运营商北京平大境界有限公司总经理侯林辉这样说道。

「网络舆情信息简报」

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