古天乐如何进行危机公关处理
时间:2019-11-05
古天乐如何进行危机公关处理
「旅游公关危机」雅虎已经对显示广告投入了巨大资源,包括Right Media广告交易平台和APT平台。但在与谷歌竞争的过程中却并未取得进展。因此有业内人士认为,该公司应当出售或外包这项业务。但刚刚上任的雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)对此事非常坚决。

  尽管不断有传言称,雅虎可能放弃自动出售和发布显示广告的技术,但雅虎却坚称,将继续发展这项技术。

  雅虎已经对显示广告投入了巨大资源,包括Right Media广告交易平台和APT平台。但在与谷歌竞争的过程中却并未取得进展。因此有业内人士认为,该公司应当出售或外包这项业务。但刚刚上任的雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)对此事非常坚决。

  “我们将此视为一家成功的全球化互联网公司的核心元素。”雅虎首席收入官迈克尔·巴里特(Michael Barrett)提到广告技术时说,“这并非巧合,梅耶尔本人就对广告技术很热衷,她本人也曾经在谷歌任职多年。”

  今年6月加盟雅虎的巴里特承认,很多媒体和华尔街分析师都建议该公司放弃广告技术,从而削减成本、精简业务。毕竟,当雅虎的搜索广告业务遇困时,该公司就曾经通过收入共享协议将技术外包给微软。但巴里特表示,雅虎仍将继续自主开发自动显示广告技术。“如果之前有什么怀疑的话,现在也该打消了。”他说。

  Right Media主管布莱恩·希尔沃(Brian Silver)表示,在雅虎今年4月宣布裁员14%时,并未涉及该部门。该业务可以帮助雅虎继续探索创新、精准定位特定的手机受众,并帮助网站屏蔽不想要的广告。借助Right Media,广告主可以竞购雅虎或其他网站的广告位。很多业内人士认为,雅虎可以借助该技术深入了解网民的各种信息。但这一计划同样存在缺陷,因为广告主似乎正在逐渐放弃这类系统。

  雅虎2007年斥资6.8亿美元将尚未持有的80% Right Media股权收入囊中。希尔沃今年早些时候负责对该业务展开品牌调整,但与当时的多数项目一样,此举也受到了雅虎管理层动荡的影响。

  巴里特表示,自主开发广告技术使得雅虎可以更好地适应广告主购买模式的变化。投资公司Evercore Partners分析师肯·森纳(Ken Sena)曾经表示,雅虎可以通过外包这项技术每年节约2.75亿美元。雅虎去年实现净收入44亿美元。他在接受媒体采访时也表示:“雅虎已经决定了发展方向,我认为逐一考虑如何为广告主和内容发布商提供服务没有多少意义,毕竟他们还要面临其他挑战。”

「旅游公关危机」

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