窦骁如何进行舆情监控
时间:2019-11-02
窦骁如何进行舆情监控
「危机公关策略」而康师傅泡椒系列“年轻我主场,就要最过瘾”网络活动,成为2012最受网友欢迎的互联网活动之一,一场最过瘾的网络互动营销之旅,由此展开。

  冬季到来,对于温暖的渴望充满了所有人的大脑。能在寒冷的夜晚吃上一碗热气腾腾的康师傅方便面,嚼一嚼酸爽鲜辣的陈泡泡椒,无疑就像炎炎夏日把自己泡在冰凉的河水里一样过瘾!也是在今年下半年,一场以“吃、喝、玩、乐”为主轴的康师傅泡椒系列“年轻我主场,就要最过瘾”的网络互动活动,为大家开启了一场过瘾的美味之旅。将康师傅泡椒牛肉面、泡椒竹笋鸡面的“过瘾”滋味与互联网在线营销模式结合得恰到好处。 而康师傅泡椒系列“年轻我主场,就要最过瘾”网络活动(http://www.ksfpaojiao.com/),也成为2012最受网友欢迎的互联网活动之一,一场最过瘾的网络互动营销之旅,由此展开。

  技术性营销模式扬帆起航,康师傅泡椒系列的成功之道

  它诞生于20世纪90年代,发展于20世纪末至今。随着网络信息技术的发展,消费者价值观的改变,激烈的商业竞争,营销不再局限于传统的线下模式。以国际互联网为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式逐渐发展起来——网络营销(E-Marketing),一个集合了时域性、富媒体、交互式、个性化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性、技术性的营销模式扬帆起航。

  康师傅泡椒系列“年轻我主场就要最过瘾”线上活动,以互联网为载体,过瘾为主旨,延伸出“炫舞最过瘾”、“吃喝最过瘾”、“玩乐最过瘾”、“体验最过瘾”四大版块,意在通过网络上的互动传播带领消费者走进我国西南地区:云南、贵州、四川、重庆进行“吃、喝、玩、乐”四大过瘾体验。四大版块相互交叉相互影响却各具特色,所有的展开都是围绕时下最流行的娱乐元素进行,在固有的网络营销模式中加入最能吸引人气的内容:如网络微视频《年轻要过瘾》是川渝云贵吃喝玩乐标志性的浓缩,琅琅上口风趣十足的康师傅泡椒系列“过瘾体”,以及当代年轻人追捧的《炫舞西南,过瘾滋味》西南街舞英雄争霸赛等具有长期影响力的互联网产物,吸引了超过百万名网友踊跃参与。集合多元化体验与超高的人气,并衍生出让人津津乐道的活动产物,这就是康师傅泡椒系列网络互动营销成功的最好证明!

  金光璀璨的营销攻略,超乎网友想象力的康师傅泡椒系列千份豪礼

  网络营销所需要的不仅仅是引人注目的互动活动。炫彩夺目的网页互动游戏或许有足够的吸引力让网友走进去观瞧几眼,可无法将网友的心留住。如此一来,这个活动只能算成功一半。若加上金光璀璨的豪华礼品,效果就大不相同了。正如电影《让子弹飞》里姜文说的那句“我要站着就能把钱赚了”一样,网友的心理是“玩着就能把礼品拿了”。所以,在做网络营销之前,不仅要了解时下最流行最好玩的是什么,还要了解网友真正想要的是什么。康师傅泡椒系列网络活动做到了这点:周大福限量版足金泡椒、价值4999元的旅游套票、2599元的动感游戏机,1499元的哥伦比亚背包、还有丰富的美食现金券、话费充值、QQ会员、人人礼券等上千份礼品。这些平日里只要免费拿到一两样就会让人欢乐一整天的礼品,你是否想过有一天它们会齐聚在你的面前?康师傅泡椒系列“年轻我主场就要最过瘾”网络互动活动把想象变成了现实。

  康师傅网络互动活动,深入的沟通与简单的模式

  互联网营销极具灵活性,许多商家使出十八般武艺,投入大量资金,却收效甚微。这是为什么?

  首先,缺少了沟通。互联网的可取之处正在于商家可以非常方便的与消费者进行点对点的沟通。而如果只是摆一个华丽的框架放在网上供消费者欣赏,一句话都不说,消费者不能了解商家要表达的内容,收效当然甚微。其次,现实生活中已经充满了形形色色的传统营销,消费者早已麻木,本想上网充充电感受一下新鲜事物,结果看到的却是更为繁琐复杂的线上营销,如何能产生兴趣?如此一来,深入沟通与简单模式,自然成为了网络互动活动走向成功的重要因素。

  康师傅泡椒系列网络活动以目前热门的新浪、腾讯微博,人人网作为与消费者沟通的渠道,只要消费者有微博或人人网账号,便无需二次注册。参与整个康师傅泡椒系列线上活动几乎只需用到鼠标左键便可顺利完成。试问一个以流行元素结合我国饮食文化为背景,“吃喝玩乐”为主题,踏入我国大西南的秀丽景色还能手捧价值不菲的千份豪礼的机会,只需你轻点鼠标便可如愿以偿,还有不参与的理由?

「危机公关策略」

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