电影《哪吒之魔童降世》成功的危机公关案例分析
时间:2019-10-30
电影《哪吒之魔童降世》成功的危机公关案例分析
「危机公关是什么意思」继1号店“不二之选”系列品牌形象广告成功发布之后,国内电商平台1号店再次联手上海奥美广告,打响了中国超市消费者“线下”之战。在这次游击营销中,1号店在一夜之间启动了一千家店铺即“无限1号店”。这些店铺有些位于中国地标建筑之前,有些甚至直接安插在一号店的线下实

  继1号店“不二之选”系列品牌形象广告成功发布之后,国内电商平台1号店再次联手上海奥美广告,打响了中国超市消费者“线下”之战。

  在这次游击营销中,1号店在一夜之间启动了一千家店铺即“无限1号店”。这些店铺有些位于中国地标建筑之前,有些甚至直接安插在一号店的线下实体竞争超市前。

  有趣的是这些1号店店铺并非真实的实体店铺,而是3D的虚拟超市。消费者只有通过登录“无限1号店”应用程序并且置身于这一千个店铺当中才可以进行“逛店”动作。

  这些被定位的虚拟店铺“无限1号店”已经在上海、北京、广州和深圳的标志性区域登陆,每家店铺都拥有促销折扣券和高价值的免费礼券等待着超市消费者们认领。

  1号店董事长于刚博士谈到:“‘无限1号店’是借助手机终端,为广大的消费者建造一个三维立体式的线下虚拟商场。让顾客既可以充分享受“逛商场和逛超市”的乐趣,又能够享受一站式购买、方便实惠、送货上门等电子商务的便捷。‘无限’也是‘无线’的谐音,既表达无地域、营业时间、货架等的限制(boundless),又代表了移动电子商务(wireless)。”

  他还表示:“1号店希望给用户带来更多、更便捷、更新颖的购物体验。通过不断创新,依托强大的技术实力,把电子商务从线上搬到线下,充分结合传统零售和电子商务的优势,让用户享受购物模式的‘无限’ ,比如‘开店地域无限’、‘商品货架无限’、‘营业时间无限’、‘零物业成本’,‘5分钟开店’等特点。这种虚拟店可以开在小区,办公场所,甚至长城、九寨沟等地标景点,给顾客带来便利和乐趣。”

  上海奥美广告董事总经理袁勇表示:“我们希望通过这个聪明的噱头创造热点话题并凸显1号店更为便捷的购物方式,传统的线下零售商正不顾一切地将他们的业务搬上线,我们正做了相反的事——给游戏有趣的逆袭。”

  “‘无限1号店’是世界上的首创。以前我们从未看过GPS可以定位在通过增强现实技术所呈现的建筑物上,而消费者恰恰又在那儿真正购物。就如同在一个传统的线下超市里,你走进商店,浏览商品所在的通道,然后在你离开之前买走它们。1号店虚拟店铺应用程序使得这一切都成为可能。”奥美数码实验室中国区总监Sascha Engel说。

  应用程序下载点这里:https://itunes.apple.com/us/app/wu-xian1hao-dian/id561927089?ls=1&mt=8

  创作名单

  项目名称:无限1号店

  客户:1号店

  创意代理商:上海奥美广告

  创意总监:艾伯通(Dirk Eschenbacher)、Ali Grayeli、恩格尔(Sascha Engel)

  艺术指导:艾伯通(Dirk Eschenbacher) 、来晓明、荣明华

  文案:林桂枝、杨君洁、杨京

  创意策划: 恩格尔(Sascha Engel)、维子信(Marc Violo)

  代理商制片:维子信(Marc Violo)、庞岷

  客户团队:袁勇、胡卓君、吴沆浩、许明敏

  制作方:爱迪斯创意股份有限公司、十上建筑

  媒介投放:手机、网络、公关

「危机公关是什么意思」

以上内容由盾牌公关公司小编精心整理。盾牌公关公司专注企业品牌维护,危机公关处理,互联网舆情口碑维护,负面信息处理等服务,实战经验丰富,为您和企业保驾护航。

上一篇:杜江如何应对网络舆情 下一篇:没有了