世界自然基金会舆情监测方法有哪些
时间:2019-11-22
世界自然基金会舆情监测方法有哪些
「舆情回复」经常有小朋友在后台留言,说:“007,觉得公关这个行业很好玩,很想成为一名公关人,在一般企业中,公关人员应该具备哪些职业技能?在你们这些老司机眼里,公关人最应该具备的,是什么?”007仔细的回想入行以来的心路历程,这个问题原来自己也没有好好的总结过。确实,这是一个很好的问题,那我们今天就来好好说说。医生是看病的司机是开车的教师是讲课的……那公关是什么?好学的你,此时此刻肯定会打开百度,输入“公关是什么”,然后你会看到一堆学术词:传播、新闻、社会关系…看到一堆公司名:奥美、WPP、蓝色光标….还有一堆大师在默默注视你:施拉姆、格鲁尼格、科特勒、罗杰斯、舒尔茨、奥格威虽然你并不认识他们最后你看到了下图:相信看完后的你,更加一脸懵然,那么多的理论和体系,哪一个才是对的?实际上,每一个公关大师的结论都是他/她本身对这个行业的独特见解,可为什么会存在这么多原理,因为归根结底,这个社会和行业是在变化的,因此传播手段也在不断进步。我们来看市面上一些知名的品牌:苹果、谷歌、可口可乐、耐克……007总结了这些优秀品牌的公关发展历程,发现优秀的公关从业人员不仅要知道目标,知道受众,最重要的是知道怎么传播。一个品牌再优秀,可是当它不知道如何讲故事时,也就无法在受众心中形成品牌认知。所以,此处需要敲黑板,007想回答那位提问的小朋友,公关人最重要的技能是:会!说!话!诸如你看到的光鲜亮丽的发布会、谈笑风生的媒体专访、字字珠玑的新闻报道……背后所体现的都是公关人深厚的“说话”功力。怎么才能练就深厚的说话功力呢?我们发现,越来越多的公关人甚至是企业的CEO,开始重视对公众“说话”的技能。演讲,就是一项非常好的公关传播手段,那么如何训练并提升自己的演讲水平?007想用最近的一个事件来做案例解析。近期,007关注到一家企业,金诚集团,CEO韦杰是个80后,却有着相当深厚的演讲功力。12月3日当天,韦杰2017“world,I”全球巡讲encore站一开放售票,当天即售罄,整个杭州似乎只为了这一件事情疯狂,演讲现场共来了3100个听众,可谓轰动杭城。演讲现场看点如下:1、 设置悬念开场音乐声落后,韦杰用了这样一句话开场:”为了今天的约会,我等了几千年,我相信你们也等了几千年。”搭配灯光、舞台效果,他完美的设置了悬念,开头即高潮。2、与观众达成共鸣。韦杰说:”我在硅谷的小镇,一个人站在街边十字路口,看到所有华人都在期待着投资机构、风投能投给他很多钱,资本能提供最大的帮助,但是,他忘了,创业初心,忘了,我们为什么要做一家企业。”、 “没有人可以取代任何人,如果一个人身上没有别的东西,全是心脏,这不是真正的世界大同。整个世界正是因为每个人都是不一样的,每一个国家都是不一样的,统一在一个完整的身躯当中,各司其职,才能真正的变成一个发展的世界。”……韦杰很好的将这些故事,运用通俗的语言技巧,和现场观众达成情感共鸣,让人身如其境。3、气氛烘托,处处有伏笔。韦杰现场演讲采用了无声小品的创新形式,一边讲,搭配场景还原,不仅烘托了现场的气氛,让观众直观感受,还能带领现场观众的思绪进入环境情景,当然这也体现了韦杰在演讲时非常重视伏笔的设置。4、复杂语言通俗化。韦杰说:“地球有生命。每一个国家、每一片大陆只是它的组成部分,……,得道多助失道寡助,道就是地球意志。公司、国家的发展符合地球意志时,发展就会获得更多帮助。地球村需要我么你共同前往去贡献力量,这时我们也会发展,因为我们的发展和地球意志的发展是吻合的。”诸如这样,把地球和城市拟人化,赋予情感、性格、思想,让这些复杂的道理,用类比的手段进行描绘,一语道破其衷,现场观众听的津津有味。「舆情回复」

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