迪奥在线舆情监测如何操作
时间:2019-11-21
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「舆情监控小组」内容摘要:党的十九大报告要求:“坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。内容建设是媒体公信力的第一位要求公信力是媒体“四力”建设效果的民意呈现,而公信力的提高,内容建设是源头。在我国互联网传播领域,以什么为王的争论由来已久。关键词:互联网;内容建设;舆论生态作者简介:  核心提示  党的十九大报告要求:“坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设,建立网络综合治理体系,营造清朗的网络空间。”习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话进一步强调“四力”要求,并提出“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”。这些重要论断为新时代互联网内容建设提供了根本遵循。当前,通过合理建设、生产和治理,推动互联网内容建设持续向好,使互联网传播深入生活、深入社会,吸引人、影响人,产生精神文化的强大引导力,是构建新时代中国特色社会主义先进文化、夯实社会发展优势的必然要求。  内容建设是媒体公信力的第一位要求  公信力是媒体“四力”建设效果的民意呈现,而公信力的提高,内容建设是源头。在我国互联网传播领域,以什么为王的争论由来已久。在20多年来的媒体融合中,“技术为王”“渠道为王”“产品为王”“用户为王”等说法此起彼伏,但“内容为王”的地位始终没有被撼动。尽管超链接、大数据、5G、人工智能等技术进步,使信息超载、信息过剩、信息膨胀成为现实,但同样不可忽视的是,有用信息、有价值内容的相对稀缺、不足以及信息真伪难以辨析等问题,一直是用户互联网使用上的最大困扰,特别是近年来,物联网、自媒体等的应用又加大了问题的解锁难度。  互联网内容生产的强大潜能难以估量。谷歌前任首席执行官埃里克·施密特曾评估认为,互联网上每两天生成的内容大约为5艾字节数据量,相当于人类自诞生到2003年所创造的所有文明成果的总量。信息的丰富性对于用户而言,并非都是理想主义者赞颂的福音,网络谣言的五花八门、握有权力的平台媒体将其所偏好的内容优先推送、自媒体生态圈缺乏有效的自我净化机制等,都可能大幅度稀释内容的价值密度,使虚假信息、无效信息、不良信息充斥于互联网。这些信息泡沫遮蔽内容的有用性和高质量,加剧了用户信息选择的难度。因而,尽管有着不同的信息价值追求,但无论是美英国家数字转型较快的《纽约时报》《金融时报》等媒体,还是近年来加快推动深度融合的我国媒体,都把内容生产放在第一位。对于我国媒体而言,加强信息内容建设,以优质、精品内容回应用户的信息价值诉求,也是媒体担当社会责任的基本要求。  互联网舆论生态风险增生,内容建设势在必行  当前,我国互联网新媒体场域舆论生态整体向好,但由于意见主体多元化、媒体平台多样化、舆论交锋激烈化等特点,也导致存在局部正能量不足、违法或低俗、不良言行时有出现等问题,在移动化、智能化、社交化传播占据主导的新媒体网络空间,舆论生态存在新的风险要素。  话题分享偏移社交化移动端、观点动态发布成常态、不良信息话语消费显偏好,三种趋向加大了互联网舆论生态的复杂性。《微信2018影响力报告》显示,目前移动端微信的月活用户达到10亿,94%的用户每天都登录微信,61%的微信用户平均每天打开微信超过10次。网民动态发布活跃,对突发事件的“快销”甚至可达到“读秒”地步,更易引爆舆论热点。美国尼尔森调查公司曾发布的亚太各国网民用户习惯报告显示,约有62%的中国网民更愿意分享不良信息评论,《中国青年报》社会调查中心另一项调查也表明,41.9%的网民认为批评言论更有价值。这使得互联网舆论形势更趋复杂:舆论观点的不平衡态势对于以触网为生活重心的公众更易形成对现实的印象固化,进而更加认同偏见的“合理性”。「舆情监控小组」

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