马云家族蝉联首富,阿里网络公关应该怎么做
时间:2019-10-11
马云家族蝉联首富,阿里网络公关应该怎么做
企业公关危机

网络技术的迅猛发展让人不得不感叹科技的伟大,发展起来的科学技术有着改变整个世界运作方式的强大力量。支付方式的变化,购物方式的变化,生活中越来越多的方面开始借助互联网这一伟大科技运行。而一种新新兴的公关方式,网络公关也借助互联网,带着其独特的优势出现。”互联网的兴起,改变了媒介与受众之间的传播关系,同时也改变了整个传播的话语环境。很多新闻事件,都是从网上开始被人炒的很热了,传统媒体才开始介入,而传统媒体的介入,又引起了新一轮的讨论。“正因为网络媒体具有覆盖地域广、传播速度快等特点,各种言论在互联网上发酵的速度越来越快,影响越来越大,网络言论也越来越受到重视。

公关作为一种表述观点,引导言论,来维护形象,制造影响的行为,自然而然也要把眼光转移到互联网上,由此网络公关也就发展起来,那么这种新兴的公关方式有着怎样的优点呢?

(1)受众广。据CNNIC数据,截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,互联网普及率近40%。想像一下,一个言论一旦发出,会有多少人在屏幕前接收到这个讯息,再通过这些人的传播,受众数量可想而知。

(2)传播快。网络使信息传播突破了时间和地域限制,企业相关信息能以更快的速度在更大范围内进行传播 。随着键盘的敲落,一个言论就随着屏幕即刻传播出去,网络时代言论的发酵速度是难以估量的。一人发言,千万受众是很容易出现的状况。

(3)投入小,效果好。与传统公关相比,网络公关成本低但消费转化率高。在所有的媒体方式中,互联网应该是成本最为低廉的了,在这个人人都具有发言权利和发言渠道的时代,公关团队借助互联网可以以最低的成本发表观点,引导舆论,树立形象。

(4)多媒体,跨平台。网络公关可以采用文字、图片、视频等多种形式,通过电脑、手机等进行传播。网络的表现方式是丰富的,并且通过多个网络平台,多个媒体,从形式和数量上就有很大的优势。通过各个平台统一口径,说服力的作用是强大的。网络公关作为借助新媒体而产生发展起来的一种新型公关方式,正在以其受众广,传播快,投入小,可多方式多平台开展的显著优势,越来越受欢迎,相信网络公关将继续以不俗的表现继续发展下去。

企业公关危机

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