兰蔻危机公关经典案例分析
时间:2019-10-12
兰蔻危机公关经典案例分析
「舆情是什么」"千帆并举 整合领航"研讨会于日前在上海举行,威汉营销引进国际新营销工具,邀请了前英国广告从业者协会理事长夏品高作了"新媒体时代营销5步制胜法则"的演讲

  “千帆并举 整合领航”研讨会于10月28日在威汉营销传播集团(WE Marketing Group)上海办公室举行。威汉利用其国际网络资源,引进国际新营销工具,邀请了前英国广告从业者协会理事长,整合创意公司23red的策略顾问夏品高(Hamish Pringle)先生为威汉客户作了“新媒体时代营销5步制胜法则”的演讲,实用性与系统性并重,获得了50多名来自国际国内知名公司的品牌代表的热烈反响。

  业内人士的都知道整合营销传播是必须的工作,但很多人不知道怎样去做,甚至做到完善来达到更好的业绩。夏品高先生经过多年研究,创造出新媒体时代5步营销工具。他在演讲中把国际先进的营销理论和中国市场的实际相结合,用钓鱼作为比喻,深入浅出地教听众如何了消费者购买途径、观察消费者在媒体流中的表现,如何选择渠道与内容的组合以及优化传播触点等,更重要的是如何将名气(Fame),推崇(Advocacy),咨询(Information),价格(Price),接触(Availability)(F.A.I.P.A.)模型运用到中国市场。夏品高先生以威汉营销传播集团为奇瑞汽车新车型艾瑞泽7在国内市场的成功推广实例,生动解析了这5步法则的具体操作。

  在各种新媒体风起云涌,品牌竞争日益激烈的今天,夏品高先生的新营销工具更注重于营销传播的有效性,让传播渠道和内容更适应消费者的媒体使用习惯。威汉营销传播集团董事总经理王文耀先生表示:“中国市场正在面对激烈的国际化竞争,威汉有幸通过World wide Partners Inc.在英国伦敦的伙伴广告公司23red邀请到夏品高先生,为中国市场带来实效的工具模型,为品牌强化竞争力,实在受益良多。”

  夏品高先生简介:

  企业、产品与服务品牌管理的专家。连续担任英国广告从业者协会理事长10年,于2011年7月卸任后,成为整合创意公司23red的策略顾问。他也是英国广告标准管理局的委员。在26年的代理公司工作经验里,他曾在英国超过10家代理公司与超过30家公司的50多个品牌合作,几乎直接涉足了所有市场类别。

「舆情是什么」

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