迪奥危机公关处理策略
时间:2019-10-12
迪奥危机公关处理策略
「舆情监控预警」在传播通路上,联华盛世将传统媒体与新媒体相结合,进行铺网式传播,门户、娱乐、旅游、时尚类媒体高度覆盖,更精准的对接目标群体,同时对于企业重点市场区域进行重点覆盖,以确保信息的到达率。

  今年暑期,一部航空题材的剧集《冲上云霄2》火爆整个荧屏,作为剧集的赞助商香港航空也凭借此次植入式营销获得极大关注。作为香港航空的专业营销顾问团队,联华盛世传播机构依托自身媒体资源,结合热点信息策划系列传播,建立香港航空与热门剧集的强关联,使得期间港航的媒体关注度上升达32%,呈现出和主角一样的关注量。

  从2009年开始,植入式广告频繁出现于观众视野,植入营销在营销上的广泛应用已经使得传播变得毫无新意可言,因此对于港航的此次植入,联华盛世另辟蹊径,以理念式植入为核心,打造香港航空智慧植入的新形象,建立企业形象与剧集之前的“理念桥梁”。

  在内容上,联华盛世传播机构围绕剧集内容,设计多篇娱乐性、话题性十足的传播稿件,例如调侃“冲2”穿帮镜头或是服务大比拼等,以引起网友的关注,借此将香港航空专业的服务形象进行输出,以形成舆论关联。除了在剧集上寻找切入点外,稿件还结合赴港热、空姐练习咏春拳等时下热点事件,策划多篇深度稿件,以展现香港航空“更年轻,很香港”的品牌形象。

  同时,为了使赞助植入达到效应最大化,将“冲2”的热势嫁接于企业品牌之上,联华盛世安排港航商务总监接受《成功营销》专访,从企业整合营销的角度进行理念植入的阐述,实现品牌沉淀。

  此外,值得一提的是,在传播过程中,正值电影《被偷走那五年》热映,其中影片片头有香港航空飞机的意外植入,联华盛世迅速抓住传播点,策划微博内容并安排品质大V进行发布,获得近千条的转发量,再次扩大香港航空的影响力。

  在传播通路上,联华盛世将传统媒体与新媒体相结合,进行铺网式传播,门户、娱乐、旅游、时尚类媒体高度覆盖,更精准的对接目标群体,同时对于企业重点市场区域,如北京、上海等地进行重点覆盖,以确保信息的到达率。

  经过两个月的运作,剧集热势虽已退去,但是香港航空的关注度依然很高,通过此次专项传播,使得香港航空的品牌形象得到进一步的强化,联华盛世也将进一步夯实自身优势,为客户提供更满意的传播方案。

「舆情监控预警」

以上内容由盾牌公关公司小编精心整理。盾牌公关公司专注企业品牌维护,危机公关处理,互联网舆情口碑维护,负面信息处理等服务,实战经验丰富,为您和企业保驾护航。