江西省如何处理网络舆情
时间:2019-10-11
江西省如何处理网络舆情
「品牌公关危机」华扬联众旗下的华扬数字营销研究院日前正式发布《品牌营销APP发展状况研究》,报告中展示了APP吞噬世界的图景,世界50强品牌利用APP展开营销活动的现状

  华扬联众旗下的华扬数字营销研究院(HDMR)日前正式发布《品牌营销APP发展状况研究》。该研究梳理全球强势品牌的营销APP应用现状,与业界分享洞察和发现,与有志与受众深度沟通、并为其创造更深层次互动体验的品牌广告主,共同探讨如何走出适合自己的APP发展之路。

  报告中,华扬数字营销研究院展示了APP吞噬世界的图景,世界50强品牌利用APP展开营销活动的现状,以及基于系列调查得出的前瞻性行业观点。

  报告开篇首先分享了市场中APP发展现状,展示了移动APP的迅猛发展,并指出品牌如果拒绝APP,就意味着拒绝世界。

  该部分主要观点包括:

  ¤ 移动设备的爆发:2012年全球智能手机出货量超过7亿部,平板电脑接近1.3亿部,预计2013年这两个数字分别将超过9亿和1.9亿。同时,手机的功能越来越强劲,为移动应用的扩展和演进创造了更佳的条件。

  ¤ APP的渗透和转变:2011-2013年间,用户使用移动设备在网络浏览上消耗的时间占比从27%下降到13%,而使用APP的时间占比从73%上升至87%。这说明,过去的核心应用(网络浏览)已经转变为基础应用,其他扩展应用的角色地位愈加突出。

  ¤ 品牌APP魅力无穷:相关调研结果表明, 超过60%的广告主会把移动营销纳入营销组合中,48%的广告主计划针对移动用户开展相应的营销活动。同时,另一调研显示,只有7%的企业有移动APP。说明在移动营销领域,多数品牌只是刚刚起步甚至尚未起步,还有众多机会。

  同时,报告展示世界品牌26强的IOS APP现状,并通过具体案例解读,揭示各大品牌营销APP承担的不同营销功能。

  该部分主要观点包括

  ¤ 绝大多数品牌在营销中都尝试了APP,但不同行业存在差异

  ¤ 工具与资讯类的APP最为丰富,活动类APP比重较低

  ¤ 品牌APP的设备平台更偏爱iPhone

  ¤ 目前品牌APP平均生存期不长,舍弃的APP所占比重也不高

  ¤ 获得用户评分认同的品牌APP数量比重较低

  最后,报告还揭示了来自世界品牌50强的APP应用启示,提出APP定位、运营、应用层面的核心问题,并分享来自世界品牌50强的APP营销建议。

  该部分主要观点包括

  >> 是时候思考和尝试移动营销了:世界品牌26强的绝大多数都已经进入APP的世界,尽管各行业都有自身的特别之处,有的品牌不一定适合现在马上就推出APP,但是对于营销者而言,已经不能不思考如何顺应扑面而来的移动营销潮流。

  >> 品牌APP从哪里开始起步:

  2沟通移动化

  2产品移动化

  2销售移动化

  2客户关系管理移动化

  >> 做“一个APP”,还是做“一堆APP”:由于现在用户在很多APP的使用上,时间零碎且短暂,通常用来完成明确且单一的任务,因此,品牌APP的功能必须精准切中使用需求,避免冗余的功能掩盖必要功能,从而干扰操作简便性。

  >> 贴近使用情境,用新技术创造更佳体验:目前应用最为成熟和广泛的还是地理位置定位和条码/二维码扫描技术,AR(增强现实)等新兴技术也为用户创造了眼前一亮的兴奋点。

  >>APP不必局限于直接的大众营销:移动营销中,APP不仅仅面向大众消费者可以有所作为,还可以通过对内部员工、合作伙伴、股东以及品牌关注者、支持者提供帮助,让他们更好地传播品牌、促进销售。世界品牌26强中,已经有58%的品牌尝试对消费者之外的人群开发不同的APP。

「品牌公关危机」

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