李沁最新危机公关案例分析
时间:2019-10-11
李沁最新危机公关案例分析

  为了将全新的21世纪感的甲壳虫介绍给中国的年轻一代,通过"乐,不宜迟"的电视广告以及平面广告创意,使甲壳虫独特的文化能引起现代中国人的共鸣。

  电视广告中的一句 "乐,不宜迟"很好的体现出了现今全球化的一句话即活在当下。画面中展现了老年人自发的并充满冒险性的表现,用这种有趣和诙谐的方式放大了甲壳虫标志性的个性。

  活动上线六星期中,活动官网吸引了超过2百万的观者,电视广告观看者达到6千5百万连同9百万网上的点击量。这个广告活动同时也在2013年亚太广告节和Ad Stars中得奖。

  DDB集团北中国区总裁兼CEO陈仲翰(Richard Tan)说道:"我们相信这个方案独特的视角和表达能让新一代甲壳虫在观者心中与众不同,对于甲壳虫有趣、动感、力量等特性,我们的讲述方式会打动中国的消费者并和他们建立情感联系。片中,中国人内心对于青春灵魂的追求,对于年轻乐趣的渴望是超越年龄的;通过诙谐的表演,温馨的转折,这种乐趣和渴望被完美地带入到生活中。"

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