世界自然基金会危机公关策划书怎么写
时间:2019-11-25
世界自然基金会危机公关策划书怎么写
「舆情监控维度」凡客诚品推系列T恤,用国家领导人图片做大幅广告;开心网开通2012环球小姐中国区大赛报名平台,通过大赛吸引用户关注;呱呱视频与花儿朵朵电视节目合作促成台网联动进行互动营销;各大电子商务网站为冲击营业额,不惜制造声势浩大的造节行动;甚至当下互联网企业大举进军手机领域的新闻,也被认为是企业营销的策略之一。互联网企业激烈的竞争已经不仅仅表现在对产品的研发与跟进当中,营销手段的推陈出新也成为体现企业竞争力的重要手段。  营销对于企业的重要性自不必多言,互联网企业更是如此,面对大浪淘沙的互联网行业,企业除了优化网站、进行SEO营销、投放网络广告、与各大媒体合作增加曝光率、进行微博营销等这些最基本的营销手段以外,似乎所有企业,都在寻求更为积极有效的方式来宣传自己,以满足大众日益挑剔的眼光和需求。而通过大众喜闻乐见的影视节目形式来进行营销,从而达到润物细无声的效果,正在成为互联网企业当下营销的新趋势。  试水电影营销  当人们厌烦了到处粘贴的广告单,也不再喜欢生硬的广告宣传,那么避免传统广告灌输式弊端的营销新方式,自然会成为广告商和用户的新选择。电影营销因其传播速度快,又易于被用户接受、且能通过网友自动传播达到病毒式营销效果,而逐步成为互联网企业追逐的焦点。2012年2月,由李冰冰、孙红雷、段奕宏主演的时尚爱情电影《我愿意I DO》上映。里面最吸引眼球的除了明星,恐怕还有网友耳熟能详的各大植入品牌。据了解,该电影中涉及品牌植入的企业,包括婚恋网站百合网、电商网站1号店、电子产品企业三星等。该自电影从宣传之初就一直打着百合网的旗号,与之同步进行的,是百合网开始实名制的广告,在地铁和公车上不间断的播出。当然,打着电影和情感旗号进行营销的婚恋网站还远远不止百合网一个,与之同期热播的另一部电影《love》,与另一家婚恋网站缘来网的合作也进行的如火如荼。据悉,自从电影上映之初,缘来网观影+相亲的模式就没停止过。  而近期微博热传的“随时随地,记录身边美好点滴”的微电影,更是被广大网友认为堪比催泪经典电影《我脑中的橡皮擦》的一部杰作,与之同时完成的,是有道云笔记的一次成功营销。甚至有网友发微博称:“我已经卸载了有道云笔记,因为这个微电影,我要再把它装上”。  事实上,回归到营销本身,由于商品有着心理与精神属性,这让情感体验或情感消费逐渐发展成为一种越来越重要的消费形式,伴随于此的更为多元的营销手段自然也会随之发展起来。百合网CEO田范江此前也曾表示,影视植入营销区别于广告的推销性质,以娱乐化的方式进入观众的视野和脑海,并且通过正面的、令人愉悦的以及用户有好感的明星关联,让消费者对品牌产生正面的联想,这种价值是其他形式很难取代的。  但是,不可否认的是,植入营销也面临着自己的问题,首先,因为受到影视作品主题的限制,广告商的产品内涵就很难充分体现。因为不能像正常的广告宣传那样正面积极的表达所宣传的品牌,电影植入式营销常常是点到即止甚至囫囵吞枣,以至于这种犹抱琵琶半遮面的效果,难以让广告商和消费者同时满意。  其次,电影不同于一般消费品,它既是一种娱乐产品又属于快速消费品,与其他有形产品相比,电影营销很难达到长期持久的效果,能为广告商带来的,也只能是短期内知名度的提升关注度的提高,伴随着电影在市场的退出,其营销效果必然会逐步淡化。这就像是看过《天下无贼》的人都会记住王宝强扮演的傻根,却很少有人记得刘德华偷到的所有手机都只有诺基亚这一个品牌。  归根结底,电影营销本身来说还是侧翼性进攻,而不是主要的营销形式。那么,互联网企业发现的下一个营销亮点是什么?不妨看看近期各大视频网站点播率最高的节目单,我们会发现,互联网企业的营销,已经开始走入依靠电视节目宣传产品的阶段。  电视营销成新亮点  “先说说我们近期获得的成绩吧!5月份连续两周,周日第二,周一第一。5月1日播出的第100期特辑。6号是全国第二,7号是全国第一,13号是全国第二,14号是全国第一。等于周日只输给了《非诚勿扰》。”这是2012年5月18日,近期最火爆的求职节目《非你莫属》制片人刘爽在接受记者采访时,向合作企业和大众交出的节目最新成绩单。「舆情监控维度」

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