雅诗兰黛如何做好微博舆情监测
时间:2019-11-25
雅诗兰黛如何做好微博舆情监测
「网络舆情监控」“小米是一家互联网公司。”雷军的这句话,能懂的人并不多。因为这是雷军对于小米未来的构想,今天还只是实现的初期。  什么才是典型的互联网公司?百度第二季度在线广告收入达211亿元人民币,占公司总收入260亿元的比重超过80%。即使游戏占很大比重的腾讯,第二季度来自广告的收入也达141亿元(同比增长39%)。据eMarketer数据,2018年阿里巴巴的广告收入将会超过中国整个TV领域的广告费用,且到2020年将会超过328亿美元,这将会是提高阿里巴巴整体利润的利器。  也就是说,除了电商交易、游戏之外,现在对于互联网企业最主要的收入来源就是广告。  对于小米来讲,前面8年是通过手机以及IoT的布局来抢占入口、圈定用户,而在雷军的规划中,未来通过对用户进行互联网服务来增加小米的粘性以改进商业模式。现在还是硬件收入为重头,将来来自互联网服务的收入提高到一定的比重,才算得上真正的互联网企业。  在小米最新的财报中显示,2018年的第二季度,MIUI月活跃用户量就高达2.07亿人,同比增长41.7%;IoT产品收入也更是高达104亿元,同比大增104.3%。互联网收入也高达40亿元,同比大涨63.6%。从财报中可以看出,小米的双增长很可观:一是流量增长,二是互联网收入增长。同时,这两个增长也是相互拉动的。  近日,“NewX——2018小米营销资源推介会”举行。通过这次会议,小米营销与现场超过千位来自品牌主、代理公司和第三方机构的营销专家和行业人士,共同探讨基于“与用户做朋友”心态做营销所取得的创新与突破,通过全场景、大数据、参与感的营销逻辑,总结出“营销即服务”的理念。。  这里值得思考的是,小米是第一家成功以硬件切入的互联网公司,它的互联网广告与传统互联网企业有着很大的不同。到底有什么不同,在文章的最后懂懂再总结。  1、 先看一个小米营销给客户做的营销案例。  汽车与手机可以碰撞出什么火花?华为与保时捷、OPPO与兰博基尼、荣耀与奥迪,都是定制手机的模式。前不久,小米之家与广汽传褀联合尝试了种前所未有的新零售跨界营销活动。  2018年款的传祺上市,一方面要发掘新增长的潜力,保持细分市场领域地位,另一方面要输送品牌资产,使得品牌价值不断提升。小米在线上、线下有着丰富的营销资源,同时米粉又是一个高粘性的群体,这些资源有助于传褀打造全新的影响力。  这次营销的第一炮在线下打响:传祺GS4×小米之家“智能出行生活艺术馆”亮相上海东方明珠。这间超级门店位于上海东方明珠脚下核心商圈。錧内分为几个不同的专区,通过体感互动加深用户对品牌及车型的印象,通过趣味语音操控体验祺云AI语音系统吸引围观,利用静态艺术展示吸引驻足拍照,利用超大屏跟随互动及光影效果引发用户兴趣度……一系列的设计,一方面体现了车的科技感,另一方面也充分让用户参与其中。东方明珠地理位置优越。  线下展示的同时,也利用线上手段传播、放大线下活动。比如“智能出行生活艺术馆”的展出,发动用户转发朋友圈和微博。这样的活动设置,都实现了将线下的效果在线上放大。  除了线下,小米线上资源矩阵也全面配合。比如在预热阶段,采用系统级跨APP开屏广告联投和信息流广告,针对高价值潜在车主人群进行投放,覆盖MIUI生态多个优质APP(小米视频/小米音乐/小米主题/小米生活/小说之王/多看阅读),迎合用户不同的APP的使用场景进行投放优化。在高潮期,则通过开屏、信息流、OTT这些重磅资源,引流官网查看车型亮点,并吸引米粉留资享福利,全面曝光活动及品牌信息,激活线下参与度。  讲这个案例,是因为它突破了传统广告营销模式。我们知道,现在线上获客成本越来越高,同时用户的时间碎片化、粉尘化,广告也越来越难吸引用户的注意力。广告需要新的突破。在小米与传褀的合作中,是两大品牌跨界合作,共同引领科技智能出行生活新方式。同时,线上线下矩阵资源配合,开启定制化场景体验服务,打造营销差异性。  2、接下来让我们总结梳理一下,小米智能生态营销最重要的能力。  与BAT不同,小米营销的能力优势表现在三个方面:大数据和全场景和参与感。「网络舆情监控」

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