欧豪如何进行舆情监控预警
时间:2019-11-13
欧豪如何进行舆情监控预警

  先来看看创意活动&创意活动网站本身吧!http://carvspiano.ru/

  我称,这是车子遭狭持、行刑的转播现场。

  进入活动网站,眼前就是由三架摄影机实况转播的画面。这是一个远在俄罗斯莫斯科的车库。

  这辆无辜车子的上头,是由 9 条绳索悬吊的老旧钢琴。(撰文的此时,只剩 3 条啰!)在一个星期内,每天发生 2 次随机的恶搞事件,将左右绳索与车子的命运。恶搞理由千奇百怪,例如决定第一条绳子命运的理由:「掷硬币,结果是人头向上,那么就砍断 1 条绳子!」目前转播的第七条绳子,命运则被「油价上扬」左右。

  这是什么意思?钢琴与车子何干?

  这一切创意概念,来自于俄罗斯车险公司Intouch的调查数据:「你可能很难想象,但这是真的。十年来,已有超过 200 万人,意外受害于从天而降的钢琴!」如果你稍有留意,可以看到在进入网站前的缓冲(Buffering)有许多生趣的数字&冷知识。例如:「历史上登记有案的数据,曾有 2 辆车子曾撞上潜水艇!」(简直媲美终极警探的麦克连)

  根据数据,Intouch告诉大家:这世上有太多莫名其妙的理由,会直接/间接伤害你。于是与知名广告集团BBDO合作这次企划,以相当恶搞又直击概念的作法,现场转播、邀请大家见证一辆车因莫名其妙之由而报销。

  新闻和电影的收视率反映了人心所向,而「冲突/碰撞」永远是票房保证。当你知道某段时间内,可能见证「钢琴砸汽车」的爽快画面,当然心痒痒、想追踪进度。而这次活动结合了Twitter,正是善用社群媒体的典范!

  保险业,是属于「消费者极度被动」的产业,向来有赖营销&广告以为业务员奠定说服基础。但,千篇一律脱离不了保险的核心精神:「危机四伏,世事难料」那么,要比的就是:如何讲这件事 How to Say。当人们眼见保险广告的创意已枯竭,Intouch擅用新科技与社群媒体,找到了新方法!

「舆情监控」

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