张天爱危机公关成功案例分析
时间:2019-11-11
张天爱危机公关成功案例分析
「公关危机」6月28日,广药集团高调举行红罐王老吉上市发布会。广州王老吉大健康有限公司总裁吴长海在新品发布会上向腾讯财经表示,新罐王老吉品牌商业运作需要一个过程,进入连锁后仍需一步步铺设

  6月28日,广药集团高调举行红罐王老吉上市发布会。广州王老吉大健康有限公司总裁吴长海在新品发布会上向腾讯财经表示,新罐王老吉品牌商业运作需要一个过程,进入连锁后仍需一步步铺设;王老吉大健康公司将在便利性方面加快建设营销渠道,以提升市场占有率。

广药集团红罐王老吉与加多宝集团凉茶产品外观类似

  面对目前加多宝凉茶在市场上的强势占有地位,吴长海认为,从新品上市到与消费者见面,进入连锁以后都需要一步步建设,为了使消费者更轻易地接触到新罐王老吉产品,王老吉方面已经投入超过上千人的销售队伍,将在未来几个月的时间里展开“营销大战”。

  目前广药集团王老吉大健康公司生产的红罐王老吉凉茶已经在北京、广州开始正式销售,吴长海表示,对于如何攻克全国市场,大健康公司将从入驻大型超市开始,逐步推进。

  吴长海表示,王老吉作为有百年历史的民族品牌,品牌形象早已深入人心,这是无形的市场,对于进一步占领有形市场,王老吉方面将加快步伐。

  据了解,王老吉大健康有限公司目前已与超过30多家的合作商签订战略合作协议,其中包括统一、银鹭、惠尔康等。吴长海称,“对于经营王老吉这一品牌,将严把质量关,以广药的生产标准为核心。”

  据悉,广药方面正计划与国家有关方面一起,发布一个新的“凉茶标准”,届时这一凉茶标准将会对行业产生怎样的影响,尚未可知。

  此外,王老吉大健康公司透露,目前新罐王老吉的电视广告正在筹拍当中,将会选择在季节密集的时候与公众见面,他说,“电视广告不在多,在精,广告做的越多,只能说明底气不足。”

「公关危机」

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