张天爱如何进行舆情监控预警
时间:2019-11-11
张天爱如何进行舆情监控预警
「危机公关原则」能够帮助企业更快建立良好品牌形象的,就是公益活动。传统的企业公益活动,往往是本着“善事不与人知”的原则,受此思维影响,一些企业家在进行公益赞助时,纯粹只考虑到尽一份企业的社会责任,而没有想到如何让公益赞助变成一种双赢的结果,让企业在行善尽责任的同时,也为

  2008年,太阳雨太阳能高调参与了“残奥助威团”系列公关活动,不但在人民大会堂开了新闻发布会,邀请了最美丽的火炬手金晶做“残奥助威团”的形象大使,而且在全球范围内开展了轰轰烈烈的助威团成员海选活动,在整个太阳能行业造成了非常大的影响。

  “太阳雨残奥助威团”活动,不仅让太阳雨成为太阳能行业第一个大公关的企业,而且很好的带动了太阳雨系列的产品的销售,是一个非常漂亮的公益营销战役。作为太阳雨的战略合作伙伴的智诚灵动营销策划机构,2006年至今,智诚灵动为太阳雨提供了长达3年多的贴身服务,我们为什么要给太阳雨一个公益营销的战略思考呢?

  提升太阳雨品牌,需要一个大公关平台

  太阳雨太阳能是一个快速成长的太阳能品牌,近几年来,不但销售额直线上升,从不到一个亿的销售额,到集团突破10个亿,用了不到3年的时间;而且品牌知名度和美誉度也同期快速提升,由一个区域性的小品牌,快速成长为一个全国性大品牌。近年来,太阳雨太阳能更是提出了“争做行业第一”的发展目标。

  在深度服务太阳雨的3年中,智诚灵动非常清楚的感受到,改革30年以来,经济快速发展,物质极大丰富,仓廪实而知礼节,人们更接受有公益有责任感的品牌。因此,太阳雨要占领消费者心智,必须让自己更加的有责任感。

  另外,太阳能行业虽然是关注人类可持续的绿色行业,本身就有公益的属性,但太阳能行业经过多年发展,仍未引起社会的更多关注。欲做品牌企业,先做品牌行业,太阳雨作为行业领军企业,有责任为太阳能行业做一次大公关,让更多的人通过活动了解太阳雨,了解太阳能行业。

  大公益营销,能够快速提升企业品牌

  能够帮助企业更快建立良好品牌形象的,就是公益活动。传统的企业公益活动,往往是本着“善事不与人知”的原则,受此思维影响,一些企业家在进行公益赞助时,纯粹只考虑到尽一份企业的社会责任,而没有想到如何让公益赞助变成一种双赢的结果,让企业在行善尽责任的同时,也为企业发展创造良好的社会软环境。因此,很多企业尽管做了不少的好事,但是并没有获得应该有的社会效益,也没有给企业的品牌建设带来最为宝贵的美誉度,因为“事情发生了,如果没有传播,就等于没有发生”,北京大学整合营销传播学教授刘国基如是说。

  太阳雨的一个重要战略就是“亲民、亲商”,历年来也做了不少的慈善事业,太阳雨董事长徐新建还荣膺江苏首届慈善之星。慈善不仅仅是捐钱,更重要的是要给那些需要帮助的人一个梦想。因此,太阳雨要想成为一个全国性的大品牌,需要的不仅仅是一些的慈善捐赠,而是一个能够给品牌带来跃升的大公益大营销。

  2008年,全世界的目光都聚焦于奥运,企业纷纷借势奥运发力。在这种情况下,太阳雨如何能够突围,我们如何让太阳雨能够借助奥运来达成行业领导品牌的目标呢?奥运,全球焦点;残奥,爱心汇聚!

  2008年,全球的眼球都盯着中国,奥运会,让中国成为全世界瞩目的焦点。倍受关注的北京,自然就是一个成就品牌的宝地。

  2008年,第29届奥运会和第13届残奥会相继举办。同样奥运,同样精彩!而且残疾人运动员以自己的拼搏进取赢得荣誉的同时,证明生命的尊严;他们用全部的激情奏出生命的最强音:Icando(我能行)!残奥会更多的是对生命的尊重,对人性的关怀。相比奥运,残奥更多了人文关怀的情愫,更能够激发人们心中的那份感情。

  太阳雨残奥助威团,新闻活动提品牌,海选活动促销售

  我们抓住了奥运营销的机会,与残奥组委、中国残联、华夏企业社会责任研究院一起,共同发起了一个“为残奥助威,为中国喝彩”的残奥助威团活动。太阳雨,成为唯一残奥助威团合作伙伴,并承担其在全球残奥助威团成员大海选的责任。为残奥助威,太阳雨承担的不仅仅是一个为奥运尽力的企业责任,而且还是一个温暖人心的行动,一个向社会展现太阳雨助残爱心的行动,一个向社会展现一个快速发展的民族太阳能品牌的社会责任。

  太阳雨集团通过参与残奥助威团的系列活动:在北京召开新闻发布会、举行残奥助威团成员全球海选、在全球销售终端对残奥会进行宣传和推广、参与残奥开幕式、为残奥运动员助威等,不仅快速提升了企业的知名度(活动中,CCTV-1、CCTV-2、凤凰卫视、新华社、人民网、新浪、搜狐、网易等全国上百家媒体给予了报道),而且很好的提升了企业的美誉度,提升了企业的品牌。

  为了更好的借助公益活动,开展营销推广,太阳雨通过在全球销售点开展的“太阳雨残奥助威团全球海选”活动。作为一个非奥运赞助企业,在“全民皆奥运”的特殊时间段,通过海选活动,引起全民的关注,并带动了终端的促销,很好的拉动了太阳雨系列产品的销售,也让更多的消费者深刻的感受到太阳雨“保热墙,中国强”的品牌内涵。

  残奥助威团,让太阳雨品牌和销售双赢

  太阳雨赞助残奥助威团的行动,成为了太阳能行业唯一的一个利用奥运营销,来快速提升企业销售和品牌的太阳能企业。提升了行业地位的同时,也标志的行业从地层面的无序竞争到品牌化竞争。太阳雨集团也成为行业首家开展奥运营销大公关的企业,标志着太阳能行业开始了新的品牌化发展阶段。

  正如太阳能行业协会的领导所说:“太阳雨集团能够牵手奥运,成立残奥助威团应该说是太阳雨公司的荣耀,也是整个中国太阳能热利用行业的荣耀。”“太阳雨成立残奥助威团的事情,不但能够带动太阳雨成为太阳能行业的标杆企业,而且能够更好的带动整个太阳能行业的地位”。

  公益营销,让太阳雨品牌和销售双赢。

「危机公关原则」

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