电影《诛仙》危机公关经典案例分析
时间:2019-11-11
电影《诛仙》危机公关经典案例分析

  这则时长4:24的广告涵盖了大量的信息量,并以卡通的画面、幽默的用词予以解读,并不时运用时下正热的网络用语,使这则广告充满了趣味性。从广告中,我们可以获知,花露水诞生于1908年的上海,是在唐朝古方的基础上研发的原创香水,花露水这个名字取自于欧阳修的诗词“花露重,草烟低,人家帘幕垂”。

  在解读花露水历史的同时,广告也不忘介绍六神花露水一路的发展历程。从1990年诞生到如今开发出不同香型的品种,六神花露水不仅可以驱蚊止痒,还能提神醒脑,消毒浸泡衣物,擦拭凉席,甚至还能清洁iPhone。并且广告中还介绍了六神花露水的配制秘方,是用薄荷、黄柏、龙脑、珍珠等中药古方与花露水结合,并含有一定级别的食用级酒精,从侧面回应了之前“农药门”的质疑。

  广告不仅做了一把危机公关,还用一股怀旧小清新风打起了情感营销牌。最后几句广告词如此说道:“我们相信再很多人心中,没有六神花露水的夏天是不完整的。那文艺而又小清新的味道,正是美好夏天的一部分,这种味道不仅仅意味着立竿见影的奇效,更洋溢着淡然别致的中国式浪漫。当你从浮躁中慢下来,透过这些味道,闻到关乎文化和记忆的传承与敬畏,就能体会到剔透绿瓶中深沉的情怀。你会发现每一个被花露水悉心庇护的夏天,都值得你用心去爱。”

  趣味的广告风格乍看之下似乎与六神的品牌精神有些违和,但最后这几句主打怀旧情感牌的广告词又回归了六神一贯的品牌底蕴。

「政府的危机公关」

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