电影《小丑回魂2》网络公关案例分析
时间:2019-11-09
电影《小丑回魂2》网络公关案例分析
「社区舆情信息」近日,格莱美在官方微博面向社会推出价值数千元的新产品漆面镀晶、真皮SPA免费体验活动,引起较大反响。消息发布仅数日,咨询体验的车主就达到了数十位。其中,李先生幸运地获得了体验的机会,真切地感受了格莱美的服务和产品养护效果,以及微博时代给汽车美容带来的变化。

  近日,格莱美在官方微博面向社会推出价值数千元的新产品漆面镀晶、真皮SPA免费体验活动,引起较大反响。消息发布仅数日,咨询体验的车主就达到了数十位。其中,李先生幸运地获得了体验的机会,真切地感受了格莱美的服务和产品养护效果,以及微博时代给汽车美容带来的变化。

  微博时代,不妨也来传播美容产品

  微博作为网络时代的产物,被现代企业传播所运用的案例比比皆是。中国微博用户已超3亿,为微博营销提供了良好的基础和前提。但是在汽车美容行业,将微博用于新产品推广,还是比较少见。广大汽车美容企业与车主的互动,或是产品推广,还局限在店面传播层面,与车主互动往往发生在驻店销售员与车主之间。

  格莱美属于较早运用微博的汽车美容品牌,在数年前微博兴起时,就率先运用微博,管理微博,用微博做好营销和推广。在新产品面世时,格莱美的推广策略选择了直接面向车主,用微博平台实现了与车主的交流与互动。

格莱美体验活动现场海报

  生动体验,拉近品牌、门店与车主的距离

  车主对新产品的体验是珍贵的第一手市场资料,是产品推向市场经历的第一道检验。格莱美用微博做到了这一点。

  格莱美漆面镀晶、真皮SPA上市伊始,便面向社会广邀车主体验新产品所带来的服务和养护效果。李先生和他的座驾奔驰ML350幸运地获得了这次机会,在格莱美合作伙伴东莞虎门镇捷力快车白沙店进行了这次体验。

  在整个养护施工过程中,李先生全程参与到其中,亲密接触了每一个施工细节,并在现场检验了养护效果。在李先生以往的汽车养护经历中,这样的情景并不多见。

车主李先生检验格莱美漆面镀晶养护效果

  门店和车主肯定体验式营销

  这次体验营销也给门店和车主带来了不小的触动。捷力快车白沙店店长陶先生表示,以前的营销总是发生在来店的车主与销售员之间,场景局限在店内。微博将门店与车主的互动搬到了网络,使门店与车主的接触点提前了一个量级,为门店带来了传统渠道难以接触到的客户资源,后期的体验口碑传播也可使门店的声誉利用网络传播的更快更远。

  车主李先生也表示,格莱美的微博推广在汽车美容行业中较为少见,让他获得了难得的体验机会,希望未来多参与格莱美微博互动。同时,格莱美漆面镀晶、真皮SPA的养护效果也让他非常满意,他深有感触地在体验活动留言簿上挥笔留下了"服务认真细致,工艺精湛,很满意"的感言。

「社区舆情信息」

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