电影《烈火英雄》网络公关案例分析
时间:2019-11-08
电影《烈火英雄》网络公关案例分析
「舆情监测排名」LV在中国市场的布局仍在加速。日前,中国最大的一家LV店,也是全球范围内第16座路易威登之家在上海恒隆广场开业。据悉,该门店由著名建筑师彼得·马里诺(Peter Marino)设计,除了开业前众多黑衣保安吸引眼球外,该门店内部的奢华程度也位居其国内门店之首。

  LV在中国市场的布局仍在加速。日前,中国最大的一家LV店,也是全球范围内第16座路易威登之家在上海恒隆广场开业。据悉,该门店由著名建筑师彼得·马里诺(Peter Marino)设计,除了开业前众多黑衣保安吸引眼球外,该门店内部的奢华程度也位居其国内门店之首。

  据了解,这家中国最大LV店位于上海南京西路恒隆广场,共四层,有100多员工,店内挂满全球知名油画家作品。其中,该门店四楼是提供订制服务的私密楼层,楼梯镀金、受邀请才能进入。

  对于LV的母公司路易威登集团(LVMH)和其他奢侈品品牌来说,中国市场的重要性无可争辩。去年,欧洲深陷债务危机,美国经济疲弱,而中国内地购物者的奢侈品消费额约为1,110亿元。

  中国目前是全球第三大个人奢侈品市场,市场规模至少为1,600亿元。预计未来三年,中国将超过日本和美国,成为全球最大个人奢侈品市场,消费额高达1,800亿元。

  但是,中国奢侈品市场在增长的同时逐渐成熟,注意力从所谓的标榜式奢侈品,即比赛“抢眼球”,转向专家口中的绝对奢侈品:希望自己被当作有钱人,并且很有眼光。

  路易威登调低在华市场预期

  路易威登本财政年度第一季度财务报告显示,时尚和皮具部门在欧洲和美国的销售额分别增长12%和18%,在除日本以外的亚洲地区仅增长10%。

  美国《华尔街日报》援引路易威登首席财务官让–雅克-吉奥尼的话报道:“中国大陆地区销售额增速低于整个中国消费者群体。”

  吉奥尼分析,这不意味中国消费者境外购物的趋势将永远持续。他说,中国消费者境外购物的高峰在农历新年过后,许多人喜欢利用春节假期出国旅行,顺便购买奢侈品,以节省大约30%的税额。尽管面临诸多不确定性和全球经济不景气,奢侈品行业迄今表现尚佳。新兴市场需求强劲以及亚洲消费者热衷在赴欧旅行期间购买奢侈品,对路易威登等奢侈品企业而言无疑是甘霖雨露。

  路易威登连续7年位列全球最具价值奢侈品

  全球第二大广告传播集团WPP旗下华通明略发布的2012年BrandZ全球最具价值品牌报告显示,奢侈品巨头路威酩轩集团旗下品牌路易威登以259亿美元的品牌价值连续第七年荣登奢侈品榜首,爱马仕和劳力士分别位居第二和第三。

  据彭博社报道,在整体品牌价值排名中,路易威登排第21,苹果公司以1829亿美元的品牌价值排第一。路易威登品牌价值同比增长7%;爱马仕品牌价值同比增长61%至192亿美元;劳力士品牌价值同比增长36%至71.7亿美元。

「舆情监测排名」

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