电影《烈火英雄》网络舆情特点是什么
时间:2019-11-06
电影《烈火英雄》网络舆情特点是什么
「网络公关的方式」作为伦敦奥运会的活动主体,所有竞技选手脑中都激荡着同样的信念——全力以赴。在奥运营销这一特殊的事件时段里,宝马品牌倡导的精神与运动、与奥运精神贴合,于是全力以赴不仅仅是奥运选手脑中的信念,也是今年伦敦奥运会顶级赞助商宝马奥运营销的slogan。

  作为伦敦奥运会的活动主体,所有竞技选手脑中都激荡着同样的信念——全力以赴。在奥运营销这一特殊的事件时段里,宝马品牌倡导的精神与运动、与奥运精神贴合,于是全力以赴不仅仅是奥运选手脑中的信念,也是今年伦敦奥运会顶级赞助商宝马奥运营销的slogan。

  今年三月份,宝马已经开启了主题为“为悦全力以赴”的奥运战役,用一支刘翔的TVC吊足了消费者的胃口。在奥运会开幕之后,宝马展开奥运推广第二弹,陆续投放了一套平面广告和TVC。

为悦全力以赴家族篇

为悦全力以赴刘翔篇

为悦全力以赴雷声篇

为悦全力以赴徐莉佳篇

为悦全力以赴张宇篇

  作为曾经经历过运动生涯至高点,也体味过低谷时期的运动员,刘翔在本届奥运会中的关注度绝不亚于4年前的北京奥运会。在第二波推广中,刘翔依旧赫然在列,TVC较三月份的投放更加完整,平面内容与风格也都做了更改,与其他代言人统一在一起。另外三位代言人分别为中国击剑选手雷声、中国帆船选手徐莉佳和篮球小梦想家张宇。四位代言人一起全面演绎宝马的奥运情怀。

宝马奥运广告“为悦全力以赴”刘翔篇

宝马奥运广告“为悦全力以赴”雷声篇

宝马奥运广告“为悦全力以赴”徐莉佳篇

宝马奥运广告“为悦全力以赴”张宇篇

  到目前雷声与徐莉佳已经达成梦想成为奥运冠军,分别为中国争取到一枚金牌。这样的结果显然是宝马最希望看到的。他们的辉煌显然会为宝马本次奥运战略锦上添花,投放的广告也更具说服力和感染力。接下来全力关注刘翔比赛的目光里,绝对也有宝马的一份儿。

宝马奥运广告“为悦全力以赴”2分钟完整版

  如果你够细心,会发现这是宝马的完整奥运战略,似乎却不够“纯粹”。刘翔、雷声和徐莉佳都是本届奥运会选手。而年纪小小的张宇是何来头?原来虽是奥运营销,宝马却希望品牌传达出的精神在基于奥运精神的基础上又能超出奥运精神,辐射的范围能更深、更广一些。

  去年年底,宝马推出“BMW童悦之家”爱心计划,关注经济条件相对落后地区儿童的健康成长,通过捐助一定的学习和生活用品以及搭建梦想舞台帮助当地儿童圆梦。广告中的张宇便是作为宝马“BMW童悦之家”的受关注代表出现,也就有了不一样的“为悦全力以赴”。

  无论是奥运精神,还是被广义应用的“全力以赴”精神,赶上绝佳营销时机,加上“奥运顶级赞助商”的“御赐”身份,这只是宝马奥运行动的一部分而已。它可以做的事情还有很多。

「网络公关的方式」

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