迪丽热巴危机公关案例分析
时间:2019-11-06
迪丽热巴危机公关案例分析
「网络公关 方案」从8月7日17:45到现在,被网友们讨论最多的话题应该就是“刘翔”了。伦敦奥运赛场上,刘翔的意外摔倒让无数国人措手不及。霎时间,翔迷们心碎不已,在网络媒体掀起阵阵讨论高潮--有质疑、有谩骂、有理解、有鼓励……刘翔的后奥运生涯也给人们留下最大的悬念。

  从8月7日17:45到现在,被网友们讨论最多的话题应该就是“刘翔”了。伦敦奥运赛场上,刘翔的意外摔倒让无数国人措手不及。霎时间,翔迷们心碎不已,在网络媒体掀起阵阵讨论高潮--有质疑、有谩骂、有理解、有鼓励……刘翔的后奥运生涯也给人们留下最大的悬念。

  不少业内人士猜测,刘翔的伤退令或许会使品牌赞助商再陷危机。然而,遗憾退赛的飞人非但未被品牌无情的抛弃,反而赢得了众多签约品牌的真心理解与支持。作为刘翔的黄金赞助商,耐克更是第一时间在腾讯微博(http://e.t.qq.com/justdoit?index=0&filter=0&)发出品牌回应:“谁敢在巅峰从头来过,即使身体伤痛,内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。#活出伟大#,”一起#为飞翔而战#!”。

  不到十分钟时间,耐克奥运营销团队迅速制作出以刘翔为主题的广告创意--“谁敢拼上所有尊严?谁敢在巅峰从头来过?哪怕会一无所获!谁敢去闯?谁敢去跌?伟大敢”,振奋人心的广告文案和视觉画面冲击,再次引起腾讯微博听众的围观和转评热潮,引爆营销传播巅峰点。

  其实,从伦敦奥运开始的那一刻起,耐克便时刻关注赛场上的每一处动向,结合热点运动员的赛况以及国内社会化媒体上的粉丝反应,不断推出一系列的精彩广告及文案。当小小年纪的叶诗文技压群芳,饱受兴奋剂质疑时,当媒体给举重运动员周俊贴上“中国女举最耻辱一败”的标签时……耐克都通过其“活出你的伟大”系列广告创意,迅速在微博中做出一连串的品牌回应,与中国网民实时互动,传递着耐克对体育精神的诠释。

  作为耐克奥运营销宣传的重要武器,“活出你的伟大”这支创意广告已被注入中国本土市场的内涵,配合激昂的slogan,将当下奥运热点事件转换为品牌传播点,积极调动中国人的民族主义情结,引发与品牌的情感共鸣。同时,其影响力也借由社会化媒体“借势造力”的传播驱动日益升温,以至于培养了无数网友在微博上等待看耐克怎么说的习惯。

  伦敦奥运营销中,耐克与腾讯微博平台的结合,见证了中国社会化媒体传播的崛起,品牌广告主的加入将社会化媒体营销引领到一个全新的高度,其快速、互动、充满感性与张力的特点越发凸显。据悉,耐克和腾讯从2008北京奥运会、2010世界杯到2012伦敦奥运会,在大事件营销上保持长期合作,建立了良好合作的关系,腾讯为耐克展示营销创意提供了优质的媒体平台。

  下一张耐克的奥运广告创意会是什么?腾讯微博见。

「网络公关 方案」

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