电影《东北插班生》危机公关在线分析
时间:2019-11-06
电影《东北插班生》危机公关在线分析
「网络公关演讲稿」今年7月-9月,全新的立邦漆户外广告登陆国贸地铁站,本次广告主打"手绘风",画面全部由专业画师手工绘制,而所用的颜料则为立邦的某款艺术漆。手绘墙贴不仅真实呈现了产品的效果,更用童话般的画面讲述了立邦品牌刷新美好生活的故事,拉近了与受众的物理、心理双重距离。

  今年7月-9月,全新的立邦漆户外广告登陆国贸地铁站,本次广告主打"手绘风",画面全部由专业画师手工绘制,而所用的颜料则为立邦的某款艺术漆。手绘墙贴不仅真实呈现了产品的效果,更用童话般的画面讲述了立邦品牌刷新美好生活的故事,拉近了与受众的物理、心理双重距离。

  这段墙贴广告位于地铁国贸站E1出口的通道两侧,总长为60米,面积达250平方米。据北京地铁通成介绍,此次手绘版的地铁广告将持续到9月中旬,以5个主题讲述关于生活、梦想、爱情等故事,每版画面都是一个独立的小故事,共更换5幅不同的画面,唯一不变的是朴拙的手绘LOGO以及品牌的温馨提示:"这里的生活由立邦刷新"。

童话走廊上演幸福生活百态

  漫步于国贸站的这段童话走廊,CBD的商业气息似乎瞬间隐匿,两幅充满童真的长卷在眼前缓缓铺开,营造了一个世外桃源般的童话仙境:怀孕的准妈妈目光温柔,准爸爸开心得不知所措;孩子出生了,父母无微不至地照顾着;孩子渐渐长大了,背起书包上学,开始学着绘制自己的人生色彩……这是手绘墙贴第一期的画面;关于新生的故事,而关于爱情、梦想的故事也一一在此处上演。

  如此温馨的情节和画面,令不少乘客放慢了脚步,细细品味。有人拿出手机拍照留念,还有人对画面的材质分外感兴趣,忍不住用手去摸,看到底是印刷的还是手绘的。一位妈妈兴奋地表示:"太可爱了!如果用立邦漆把儿童房画成这样,小孩会非常喜欢的!"另一位乘客也感叹道:"非常绚丽的童话世界!汽车总动员、鲨鱼、猴子、小猪猪都超可爱,很温馨。我想不仅小孩子会喜欢,年轻人和爸爸妈妈也会被吸引的吧,很棒的创意。"

错位摄影、浪漫求婚引起微博热转

  北京地铁通成、立邦刷新生活icolor和盛世长城中国等官方微博同时发布此次广告的相关信息和图片,两周内转发5132次,评论931条。

  还有一些乘客被创意所触动,在手绘墙贴前进行错位摄影并上传照片到微博。一男子"握着"画中的棒球棒做出击打姿势的照片被转发达到1130次。更有员工在爱情主题的墙画前向心爱的女友浪漫求婚,随后照片被发到微博,引起网友的祝福和热议。

「网络公关演讲稿」

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