电影《攀登者》是如何处理危机公关
时间:2019-11-04
电影《攀登者》是如何处理危机公关
「处理危机公关」DDB中国近日为上海大众汽车2012款途观打造了一场全新在线虚拟旅程,藉此增加与用户的互动,使其深入体验2012款途观的先进科技。DDB中国资深业务总监胡宁军(Gerald Hu)告诉Campaign亚太,在中国SUV市场,上海大众汽车途观的销量一直位居一二,这是我们推出这场全新在线互动活

  DDB中国近日为上海大众汽车2012款途观打造了一场全新在线虚拟旅程,藉此增加与用户的互动,使其深入体验2012款途观的先进科技。

  DDB中国资深业务总监胡宁军(Gerald Hu)告诉Campaign亚太,在中国SUV市场,上海大众汽车途观的销量一直位居一二,这是我们推出这场全新在线互动活动的动因。虽然8000美元(50,000元)的零售价要高于同类竞争对手品牌(丰田RAV 4、本田CR-V、现代ix.on)的平均价,但途观卓越的驾驶性能使其出类拔萃。

  他表示,这些竞争品牌目前都在“SUV外观”上大做宣传。途观则采取整合营销策略,一方面利用传统传播渠道,在旅游卫视推出《途观之旅》电视节目;一方面利用线上推广,在活动网站发布名为“2012途观之旅,跨越人生路”的互动游戏,以此加深用户对体验式营销的感同身受。

  该互动游戏8月14日正式上线,虚拟旅程和《途观之旅》电视节目的路线一致,用户可使用微博、人人、旁街任一帐号登录活动网站,将日常出行每一次签到,转换成里程数,推动途观。用户还可邀请好友一起享受精彩的旅途。

  用户通过每日签到积累的里程数来推动途观,直至成功完成整个旅程。用户在每站停留时都将获得一次独一无二的游戏经历,借此来了解途观的更多科技亮点。

  在每个站点用户还可通过视频和图片来欣赏中国的大好河山,成功体验还可赢取冲锋衣、U盘、汽车配件等丰厚奖品。

  胡宁军还补充说:“我们希望通过这种深度植入式的探索体验,来激起目标受众(30岁左右的商界精英)对探索新疆域的共鸣,使用户能够通过虚拟试驾透彻了解途观的先进科技。”

  三年以来,上海大众SUV汽车的创意代理业务一直由DDB中国负责。Tribal DDB上海和竞立媒体分别负责本次活动的数字和媒介代理业务。

「处理危机公关」

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