黄磊危机公关案例分析
时间:2019-11-04
黄磊危机公关案例分析
「华为 网络公关」2012年8月31日~9月9日,一汽丰田携旗下10款15辆展车,盛装亮相第十五届成都国际汽车展览会(以下简称成都车展)。刚上市不久的全新杰作———2012新款皇冠奢美呈现;抢尽各地车展风头的锐志、卡罗拉、RAV4三款炫装版车型再引热捧;新兰德酷路泽(LC200)尽显王者风范;即将在国内上

  2012年8月31日~9月9日,一汽丰田携旗下10款15辆展车,盛装亮相第十五届成都国际汽车展览会(以下简称成都车展)。刚上市不久的全新杰作———2012新款皇冠奢美呈现;抢尽各地车展风头的锐志、卡罗拉、RAV4三款炫装版车型再引热捧;新兰德酷路泽(LC200)尽显王者风范;即将在国内上市的跑车86惊艳全场。此外,经典车型花冠、威驰、普拉多及普瑞维亚的联袂登场,共同彰显了一汽丰田强大的产品实力及对成都市场的高度重视。

  不断革新的产品、丰富多彩的营销活动、口碑极佳的诚信服务,共同催生出了一汽丰田今年1~7月33.5万辆、同比增长130%的销售成绩。

  车展现场

  群星熠熠耀蓉城

  一汽丰田展台上的10款车可谓款款经典。新款皇冠增强了全系车型在外观、操控、舒适、安全、节能五大方面的实力,将之前仅在高级别车型搭载的先进技术和人性化配置向更多级别全面强化,特别是VDIM车辆动态综合管理系统、G-BOOK智能副驾等亮点配置,更在2.5L级别车型上首次采用。在外观上,新款皇冠更为动感刚劲、优雅华丽;内饰上,新款皇冠营造出了更具质感、更为明快的室内视觉体验。新款皇冠拥有2个排量8个级别,各级别车型综合实力均获提升。独创的VDIM车辆动态综合管理系统,以确保行车安全并获得更大的驾驶乐趣为理念,真正达到人车合一的境界。

  锐志、卡罗拉、RAV4三款炫装版车型在车身颜色、外观和内饰等方面均有改变和提升,三款车前大灯新配备的“烟熏”效果更为时尚炫目。锐志2.5V风度菁英炫装版轮胎升级,有效提升了抓地力,增加了全尺寸备胎及定速巡航功能,更为舒适动感;卡罗拉炫装版将单碟CD升级为带倒车影像的多媒体导航系统,大幅提升了实用性和性价比;RAV4豪华炫装版将驻车雷达改为带倒车影像的防炫目车内后视镜,更为安全便利,豪华炫装版和四驱炫装版的银色行李架与棕色车身相映成趣,别具韵味。

  全新LC200的前脸造型更为硬朗利落,多处内饰细节的改造将豪华感再度提升。焕然一新的动力系统使全新LC200在驾驶中动力澎湃又平顺流畅,多地形可选驾驶辅助装置(MTS)、转向驾驶辅助功能(Turn Assist-function)等高端装备,以及新增的座椅通风功能、方向盘加热、电动升降行李箱尾门等功能,使新LC200更为舒适豪华。

  国内消费者期待已久的、极具丰田全球品牌战略意义的跑车86,也在成都车展亮相。作为一款兼具功能性美感与卓越性能的跑车,86具有rts800(水平对置发动机+FR)的跑车布局,整合了toyota2000GT独特的跑车外形,充满了纯正的跑车气息。

  展台之上,花冠、威驰、普拉多、普瑞维亚等车型同样耀眼。除了众车型的闪亮登场,一汽丰田还推出了丰富的优惠活动。

  销量稳增

  稳中有升劲头足

  今年1~7月,一汽丰田取得了33.5万辆、与上年同比增长130%的销售佳绩。这得益于其丰富的、不断创新的产品,行之有效的营销活动,以及良好的用户口碑。

  在产品上,一汽丰田拥有强大产品阵容的同时,与时俱进,不断创新。今年2月,第三代普锐斯上市,为国内车市带来了一股清新环保科技之风;3月,锐志、卡罗拉、RAV4三款炫装版车型上市,奏响了汽车产品紧跟时尚的华美乐章;随后,全新LC200的跃然升级,再次彰显了“四驱之王”的王者风范;7月,2012新款皇冠面市,完美诠释了传承与创新的含义。

  在营销上,皇冠杯中国业余高尔夫球城市精英挑战赛;锐志“锐影人生,睿士风范”微电影计划及锐英汇活动发布会;“锐英汇 寻找锐志代言人”;卡罗拉伦敦喝彩;“全球热恋 卡罗拉幸福相约第二季”主题相亲活动;“招手吧!普锐斯都市顺风车”;RAV4“尽情人生,尽兴一刻”新生活方式体验之旅;普拉多魅力感光摄影大赛……一系列车型活动各具特色,广受好评。体验式营销活动“乐驾嘉年华”,所到之处更是掀起消费者追捧一汽丰田车型的热潮。

  在服务领域,“QM60‘快速保养”、“远程巡回服务”、“钣金喷漆改善项目”、“爱车养护课堂”等特色项目,以及“AAA保险”和“安心二手车”等业务得到持续推进。4月,一汽丰田将服务节正式品牌化,使该项目步入常态化,让客户更加安心。“懂车,懂生活”2012一汽丰田诚信服务嘉年华活动,也计划于9月开启。

  在社会公益领域,一汽丰田发布了“品质于心,大爱于行”的企业社会责任新主题,表达了对遵循健康可持续发展之道和履行企业社会责任的庄严承诺。 “一汽丰田爱心图书室”、“一汽丰田希望工程助学基金”、“我心愿·我行动”植树活动、“小手拉大手·中国家庭交通安全教育活动”、“学长的火炬”大学生物品捐献传递行动等公益项目得以顺利推进,惠民益民的同时,也为自己赢得了良好的口碑。

  雄厚的实力,使得一汽丰田能够闪耀成都车展;而稳中有升的发展势头,必将助推一汽丰田驶向更为高远的目标。

「华为 网络公关」

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