窦骁危机公关成功案例分析
时间:2019-11-01
窦骁危机公关成功案例分析
「互联网舆情监控系统」受到世界经济复苏势头减弱的影响,中国经济增速明显放缓。国内企业开始谋求加速“走出去”的战略。而品牌价值100强榜的放榜,则让市场看到企业“走出去”的成绩单。其中美的集团以品牌价值猛增72亿元,分外引人注目

  受到世界经济复苏势头减弱的影响,中国经济增速明显放缓。国内企业开始谋求加速“走出去”的战略。而品牌价值100强榜的放榜,则让市场看到企业“走出去”的成绩单。其中美的集团以品牌价值猛增72亿元,分外引人注目。

  9月20日,广东省省委副书记、省长朱小丹专程对粤企在白俄罗斯投资情况进行调研。当地平线集团总裁尤里告诉朱小丹,俄白哈三国关税同盟市场近年来保持着30%的快速增长势头。而美的——地平线合资有限公司是美的集团与白俄罗斯当地最大的家电企业地平线集团的合资企业。朱小丹当即表示,全力支持美的集团这样有实力的广东企业“走出去”,开拓新兴市场,提升品牌的国际竞争力,再接再厉把项目做成“中白经贸合作典范”。

  类似这个样子的“走出去”的案例在美的已经逐渐习以为常。目前,美的电器在越南、白俄罗斯、埃及、巴西、阿根廷、印度6个国家建有生产基地,并先后在香港、东盟、东欧、南美、南亚等市场加大自主品牌建设力度。海外市场的红火助力美的集团品牌价值不断提升,2012年美的集团以品牌价值611.22亿元跃居“2012中国100品牌价值”第五位,与一汽汽车、长安集团、青岛啤酒一道成为品牌前十强排位提升最快的企业。

  走出去:凸显家电大国地位

  入世之初的2002年,我国家电业总产值为2691.2亿元,出口额为87.5亿美元,规模仅相当于一家国际大公司的年销售额。

  为了改变现状,工业和信息化部提出《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》。指导企业提高核心技术研发和工业设计水平,提升品牌国际化的经营能力,提高在全球产业链中的地位和国际市场影响力。

  而美的集团就是指导意见积极的践行者。通过几年的不懈努力。美的集团年销售收入逾千亿元。2010年,美的空调器产销量均超过2000万台,占全球总量的20%以上;美的微波炉的产销量均超过2000万台,占全球总量的25%以上;美的集团洗衣机产销量均超过1000万台,占全球总量的10%以上。

  这个成绩单背后是美的不断拓展海外发展思路,强化和深入与国际知名家电巨头的战略联合,完善海外制造布局和市场布局。在2001年,美的集团海外销售收入不足2亿美元,到2011年这一数字已经超过64亿美元。

  而以美的集团为代表的“走出去”公司,凸显了我国家电大国的地位,振兴了国家家电产业。到了2011年我国家电业总产值达到1.14252万亿元,出口额为472.3亿美元,成为当之无愧的世界家电中心和出口中心。

  全球化:品牌战略再提速

  过去一年,美的集团品牌建设取得丰硕成果,通过以“体育营销”、“多品牌协同”和“自主品牌建设”等三方面,不断聚力,从而实现了品牌价值的飞跃。借助2012年全球体育盛事的影响, 美的集团不断突破。

  在体育营销方面,美的集团通过主赞助国家游泳队跳水队,成为国际泳联官方战略合作伙伴,持续体育营销,逐步培育“时尚、创新、进取”的品牌内涵。在今年举办的伦敦奥运会上,中国游泳队跳水队实现了重大突破,美的通过奥运会的宣传与传播,品牌的知名度及美誉度得到有效提升,并对产品销售给予了有力支持。

  多品牌协同方面,美的优化产业布局,先后收购华凌、荣事达和小天鹅等品牌,加上原有的美芝、威灵等品牌,形成各有特色、相对互补的多品牌运作体系。

  自主品牌建设方面,目前,美的在越南、白俄罗斯、埃及、巴西、阿根廷、印度6个国家建有生产基地,并先后在香港、东盟、东欧、南美、南亚等市场加大自主品牌建设力度,为“走向世界的美的”做出精彩注解。

  技术驱动:推进全球化转型升级

  作为技术驱动发展的企业典型,美的一直专注于尖端技术的研发,以此构建核心竞争力,作为取胜市场的“独门利器”。据悉,美的全直流变频空调“一晚1度电”节能技术、高保湿双变温冰箱节能技术,自动投放洗涤技术,家庭中央空调变频节能技术、“热循环”热泵热水机技术、微波炉“蒸”技术、电饭煲IH加热技术、电磁炉超薄技术等一系列最新、最尖端的核心技术和代表性产品,充分引领家电产品未来升级方向,并受到消费者青睐。

  除了掌握众多核心科技外,美的更是在家电行业内掀起了“链式”革命。有行业专家表示,与很多家电同行的“一招制胜”、“单打独斗”不同,近年来美的在全球白电市场的稳步发展和快速升级背后,是围绕不同的产品市场均建立起了一套完整的“全产业链”竞争体系,完成从“核心部件装备+技术创新实力+强大整机制造+完善市场分销”的布局,实现了综合实力比拼下的系统性作战。

  就以美的变频空调为例,通过长期的技术创新和沉淀,美的成为行业内唯一全线打通变频空调技术产业链的企业,从直流变频压缩机、直流无刷电机、变频控制芯片、变频控制算法到变频整机的制造工艺和品质管理,每一个核心环节都凝聚了美的技术创新智慧,成为持续领跑市场的绝对领先优势,也成为美的空调能够持续引领变频升级,发起和深化“全直流升级战略”的根本原因。

  未来,美的集团将继续转变发展方式、推动战略转型,加强自主创新力度,积极推进结构调整,提升全球竞争能力,力争到2015年成为世界级的、具有全球竞争力的友爱型企业集团。

  相关链接:

  美的电器: 广东美的电器股份有限公司(以下简称“美的电器”),是美的集团旗下三家上市公司之一,1993年于深交所上市,股票代码000527。目前美的电器有中国最完整的空调产业链(美的空调)、冰箱产业链(美的冰箱)和洗衣机(美的洗衣机、小天鹅洗衣机)产业链。

  美的集团:美的集团又名美的集团有限公司、在全国各地设有强大的营销网络,并在海外各主要市场设有近30个分支机构。产品线有家电产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机和空调压缩机、冰箱压缩机、电机等家电配件产品。

  美的空调:美的电器拥有普通空调以及美的全直流变频空调,美的空调全面覆盖了从高端机型到普及机型的各个产品段,刷新变频空调的节能标杆和产品标杆。

  据国家信息中心数据统计,2009冷年、2010冷年美的变频空调分别完成200万台和400万台任务,市场份额达到27%和35,成为国内变频空调销量冠军。2011冷年,美的空调更是以超过36%的市场份额蝉联国内变频空调销量冠军。2012年,美的空调将变频的国内销量定为1500万台。

「互联网舆情监控系统」

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