张柏芝危机公关成功案例分析
时间:2019-10-31
张柏芝危机公关成功案例分析
「公关危机公司」随着互联网的发展,网络整合营销成为颠覆传统广告行业的一匹黑马渐成气候,不断创新的营销理论也在加速行业的发展步伐。11月1日,世界整合营销之父唐•舒尔茨将带着他的最新营销理论亮相——“百度MOMENTS营销盛典”。届时,他将与中国营销界人士一同分享对中国未来营销

  随着互联网的发展,网络整合营销成为颠覆传统广告行业的一匹黑马渐成气候,不断创新的营销理论也在加速行业的发展步伐。11月1日,世界整合营销之父唐•舒尔茨将带着他的最新营销理论亮相——“百度MOMENTS营销盛典”。届时,他将与中国营销界人士一同分享对中国未来营销行业发展的真知灼见。

唐•舒尔茨

  唐•舒尔茨被誉为“整合营销传播之父”,他是美国西北大学整合营销传播教授,整合营销传播理论的开创者。与海蒂•舒尔茨合著的《整合营销传播》入木三分地批驳了当前形形色色的品牌怪论。他被直效营销教育基金会推选为第一个“年度直效营销教育家”、被全球权威的《销售和营销管理》杂志推举为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一”。

  自2005年,舒尔茨就一直在研究中国的市场,他曾多次开玩笑地“抱怨”:“我这辈子最后悔的事情,就是没有早一点来到中国。”他认为中国正处在变革前沿,多种传统媒体还在持续增长,新媒体也在快速崛起,关键是把现有手段进行整合。

唐•舒尔茨教授夫妇(前)、中央民族大学文学与新闻传播学院教师沈虹(后中)与百度团队

  据悉,早在今年初,百度市场部与营销研究院代表就与舒尔茨教授进行过深入地探讨。舒尔茨教授表示,目前他在美国推进的以解决消费者需求为中心的SIVA理论,与搜索引擎营销有着多维度的属性上的符合。SIVA理论主要是以消费者需求为中心,在消费者解决自身需求的系列行为轨迹上找寻到营销的关键时刻。而搜索引擎营销在消费者解决自身需求时,亦扮演着非常重要的角色。

  而百度作为中国最大的搜索引擎平台,全程记录消费者行为的行为轨迹,拥有海量的消费者数据库。经过对百度搜索数据模型的探讨后,唐•舒尔茨教授对百度十分感兴趣,他认为在新的媒体环境下,广告主建立品牌的方式是多样的。百度提供了一个全新的平台,让消费者有机会与品牌更有效的沟通。他非常希望能将SIVA理论和百度营销平台进一步结合,为广告主提供更具有指导意义的搜索引擎营销方法论。基于此,唐•舒尔茨教授与百度的联合研究团队应运而生。

  据了解,联合研究团队除了有唐•舒尔茨教授的倾力加盟外,还包括百度营销研究院、北京大学研究团队、国双研究团队、CTR研究团队等国内知名的营销研究机构,堪称国内互联网营销研究领域的旗舰级团队。他们共同研究唐•舒尔茨SIVA营销理论与消费者在百度的各个关键时刻的关联,并成功打造出Moments即“营销关键时刻”的营销理念。

  在今年11月1日即将举行的“百度MOMENTS营销盛典”中,唐•舒尔茨教授将首次对外介绍这一最新的营销研究成果。届时,唐•舒尔茨教授将把他用以颠覆传统4P营销模型的SIVA理念介绍给中国。同时,他还会分享这支联合研究团队输出的一整套从消费者购物决策过程出发的营销方法论。此外,被公认为“营销黄埔军校”的宝洁公司将分享基于上述营销方法论的真实案例,对互联网大数据时代的营销战略做出诠释。

  对此次与百度结缘,舒尔茨认为:“把SIVA与‘百度MOMENTS’结合在一起是个很好的理念。这提供给了百度一个差异性的策略,让它和其他搜索引擎、其他在线网站区别开来。这一理论使得百度作为一个市场解决方案而存在,而不仅仅是一个专业的在线服务。它能够让百度拓展更多的服务、应用和其他活动,因为这是按照能够使企业扩大和延伸商业模式的思路进行的。”

  正如舒尔茨所言,中国有超过5亿网民和3亿手机上网用户,传播潜力巨大,如何抓住契机,进一步推动企业营销的发展?我们将在“百度MOMENTS营销盛典”中揭晓神秘面纱。

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