电影《银河补习班》危机公关经典案例分析
时间:2019-10-30
电影《银河补习班》危机公关经典案例分析
「舆情监测平台」要说国内的智能手机品牌,能在网络世界里玩得风生水起的,恐怕非小米莫属了。而联想、华为、中兴等本土手机厂商,虽然一直被看做是国内传统强势手机品牌的代表,但在“互联网手机大潮”中,这些传统的强者却也始终被认为是“离互联网最远”的品牌。

  要说国内的智能手机品牌,能在网络世界里玩得风生水起的,恐怕非小米莫属了。而联想、华为、中兴等本土手机厂商,虽然一直被看做是国内传统强势手机品牌的代表,但在“互联网手机大潮”中,这些传统的强者却也始终被认为是“离互联网最远”的品牌。不过,联想乐Phone K860却在今年下半年带来了一次惊喜:用60天的时间完成了一次互联网营销的逆袭。

  逆袭之初,搭上小米顺风车

  实际上,乐Phone K860此次的推广有备而来,开场就显得“没那么简单”。早在8月16日小米二代手机发布当天,媒体记者及诸多相关业内人士均收到这样一条短信:“各位媒体朋友,联想将于明日发布全球首款五吋四核智能手机,请相信#明天会更好#。”短信内容随即在新浪微博中得到大量曝光,迅速形成舆论效应。

  搭上了小米苦心营造的营销顺风车后,乐Phone K860的借势被推到行业新闻的风口浪尖,也在媒体的曝光度、热评度等方面抢足了小米二代的风头,并分流了消费者对小米手机的关注。随着8月28日凌晨零点K860在京东商城的首次正式开售,2000台乐Phone K860在不到两分钟便被抢购一空。

  微博为主,跨界合作杜蕾斯

  在头炮打响之后,乐Phone K860选择微博作为其宣传的主阵地。此役风格更大胆的一面,在于乐Phone与杜蕾斯官方微博的跨领域结合,以此营造产品传播噱头和氛围。两者的“联姻”也在微博风靡一时,增加了乐Phone K860的传播话题性,以至于截至8月29日时,新浪微博中联想乐Phone K860的话题量就已突破300万。随后,乐Phone K860推广团队又将产品核心卖点与《中国好声音》栏目以及iPhone 5的发布这两个热点事件结合,引发了一系列传播话题,在网络中形成病毒式传播。

正在进行的“老K宝典”活动

  据了解,乐Phone K860自8月底上市开售以来,京东商城五次现货销售均在数分钟内售罄,此后20万台乐Phone K860也历时不到一个月便预订一空。虽然只在网络渠道中销售,但乐Phone K860仍然创下了单月24.5万台的销售量,也在一定程度上了同期市场竞争产品。

  也许互联网营销听上去很容易,但事实上却极具考验。因为在这个网络中,你要面对的是那些有见识、挑剔、爱吐槽,甚至有一些自以为是的目标群体,你的营销方式必须要看上去不那么愚蠢、没什么可挑、有槽更有亮点、话题性和争议性才行。对于联想乐Phone 而言,也算是在这一领域迈出了可圈可点的一步。

「舆情监测平台」

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