电影《攀登者》网络舆情工作总结怎么写
时间:2019-10-30
电影《攀登者》网络舆情工作总结怎么写
「危机公关处理方法」赞助了中国广告长城奖新增的文案奖之后,电通内部也迅速掀起“文案复兴”运动。为配合此次活动,北京电通首先推出了一本《文案秘笈》电子书。书中汇集了26位文案出身的创意副总监及以上级别的创意人员的文案创作之道。

  编者按:

  赞助了中国广告长城奖新增的文案奖之后,电通内部也迅速掀起“文案复兴”运动。为配合此次活动,北京电通首先推出了一本《文案秘笈》电子书。书中汇集了26位文案出身的创意副总监及以上级别的创意人员的文案创作之道。“广告是给消费者的情书”、“旧元素新组合”的经典论断之外,还有哪些私房秘笈分享?我们从中挑出4篇秘笈,看看这其中的文案门道。(点击可下载及阅读全部。)

  秘笈二:凡事不平凡

北京电通广州分公司 陈永健

  做文案工作多年,在此有小小的心得与大家分享一下。

  很多人认为:文案的工作就是与文字有关的工作,不就是个写写字打打字的。如果有这样的想法就太看不起文案这份伟大的工作了。别以为文案的工作就是想想创意打打字,配个标题写段内文,其实,文案所写的每一个字都是有血有肉的,每一字的背后都下了不少功夫。做一个好文案真的不容易。

  还记得刚做文案的时候,什么都不懂,连标题与广告语都分不清,我的头儿跟我说,先学会写内文、软文,写好了再来学写标题。后来才知道这是练基本功,写软文和内文是最好的锻炼方法,目的是提高文字的表达能力、逻辑思维和概括能力。后来可以写标题了,才知道了什么叫做“语不惊人死不休”,没有之前的锻炼,哪有一针见血或引人入胜的标题呢?

  许多前辈说过,写文案就好像写情书一样,如何打动对方,怎样吸引他从标题到内文,一直往下看,直到看完最后一个字及标点符号。这就需要文案的策略了,用什么样的话题引起注意,用怎样的说话方式才合适,如何让所有文案有统一的风格,这都是要思考的。

  我有个习惯,在写文案的时候都会要求自己写三种或以上的写法。我见过一个前辈,在同一个概念下,写出了一百多个标题,从不同的方向与角度发散性思考。因为没有最好的只有更好,所以我们需要有活跃的思维和挑战自我的精神。

  做一个好的文案,应该就像一个专业的演员一样,演谁像谁。消费者洞察真的好重要,记得十几年前,在做女性保健品的时候,怎样写都写不好,于是老板跟我说:“你都不了解这班女人,怎可能会打动她们呢?”于是我阅读了大量的资料,去了解她们慢慢待入角色中进行演绎,才能打动她们,有同感才有共鸣。做不同的产品就有不同的目标消费者,有年龄的区别,也有性别的区别。重要的是你如何投入到角色当中。

  文案要有钻研精神。我们的客户来自各行各业,深入了解行业及产品特性,是每个文案必须的工作。我记得我刚做汽车行业的时候,什么都不懂,尤其是好多专业名词,及产品功能。我整整花了半年多的时间去研究,开始慢慢了解汽车是什么东西,整个汽车市场的状况如何,自己的产品与竞品的区别,知道优劣的差异。所以,我从不会放过有关于汽车的东西。

  做一个文案不简单,做一个好的文案不容易。只要你热爱这份工作,更平凡的事也不平凡,因为你是一个伟大的文案。

  秘笈九:文案的三板斧

北京电通广州分公司 骆锋

  在我从业这13年里,遇到过各式各样对“广告文案”这一工作的不同理解。有人以为 “文案”只是帮美术写个标题配几句话;有人以为“文案”就象以前的“文书”,专门负责抄抄书写写记录什么的;还听过无数人这样跟我说:“文案嘛,谁不会写!你看我也写得不错呢!” 看起来,似乎只要会写字,就能写文案。其实,这都仅仅是最皮毛的理解,甚至不如说是误解。任何人有脚就能踢足球,可是要踢进省队、国家队,踢进世界杯,那就是另外一回事了。

  在我看来,要成为一名合格的文案,应该最起码需具备三板斧:一:策略思维能力;二:创意发想能力;三:文案撰写能力。

  我先从最难的第一板斧说起。为什么说是最“难”的呢?因为在很多公司,抓策略抓方向,开发出好的“创意概念”,往往是CD甚至ECD的职责,一般的文案只要能想出好创意写出好文案就可以了。但俗话不是说吗?不想当CD的文案不是好文案。所以,我会逼着文案和美术从第一步的“创意概念”就一起参与发想,多锻炼策略思考能力。因为如果找到一个与众不同甚至颠覆性的概念,基本已成功了一半,更容易做出耳目一新的创意。

  当你不断尝试,逐渐熟练使出这第一板斧后,第二板斧紧接着要耍出来了,就是根据概念方向,发想创意。我通常用的方法是这样:

  一张白纸,随时写。一味冥想,思维很容易便秘。用笔随时记下脑袋里流淌出的所有文字或意象,写出来,思想会更顺畅,且记下的东西还会勾引你联想到更多新的意念或想法,让笔引导、激发你的思维。

  正推+反推。想想如果用了这个产品,会发生什么样的趣事?没有这个产品,又会发生怎样的趣事?这样一正一反推导,推得越远,越有可能找到别人没想过的独特创意。

  答案在书中。想创意遇到瓶颈,最容易钻牛角尖。这时不妨把自己抽出来,翻开身边任意一本书,随机抓一些词或物件,和产品进行结合。例如:为某款汽车想创意,你随机抓到的词是“舞蹈”,想想车和舞蹈之间有什么关系?或许是一个胖子轻盈的跳着芭蕾舞,比喻汽车身形虽大却异常灵巧。看,创意就出来了!找到的词语或物件与产品差异越大,越有可能激发出惊奇的妙想。当然,最后你必须能把它拉回来,出人意料之外,又能合于情理之中。

  好,创意想出来,接下来要看第三板斧——撰写文案了,而我的理解是这样:

  好的文案,是借品牌的嘴巴说出了消费者内心最想说出的主张或态度,而不是平平无奇的陈述句;好的文案,应该充满着矛盾与冲突,又蕴涵着人生的智慧,吸引人们去细细品味;好的文案,应该让消费者与品牌之间产生亲近。试着去揣摩品牌或产品,要用什么样的语气口吻对目标受众说话,拒绝冷冰冰的厂商语言,让文案更具可读性。

  广告圈,就是一个江湖,每个人使的招数都各有不同,也各有相同。上述三板斧,是我在江湖中打拼砍杀中,总结出的几招粗浅心得,拿出来跟大家分享一下,仅供参考,欢迎切磋。

  秘笈十五:文案的工作方法

北京电通国际事业本部 松井琢磨

  15岁的我,还不想死的最大理由是还没有过做爱的经验。所以,现在的我已经死而无憾。

  但38岁的我依然没有死,还在继续着广告人的工作。

  首先,请允许我向成为一名文案的你表示祝贺,“恭喜你来到地狱。”

  这是我的前辈曾给我的祝贺。上班第一天,我不知道应该穿什么衣服合适,就选了件西服。结果到公司才发现我的着装被“孤立”了。一个前辈主动跟不知所措的我握了握手,用英语说道:“恭喜你来到地狱。”

  我想之所以用英文,大概因为这是欧美企业。但说心里话,那口带着浓重芝加哥口音的英语让我觉得很反感。当时,我太年轻了。

  事实上,前辈的话非常正确。特别是第一年。

  这次,我们就来说一说作为文案,第一年该如何工作。

  任何事第一次都很重要(即使是约会,也是第一次最重要)!

  差不多在所有第一年新生的心里,都藏着些许的自信。

  比如说,上学的时候自己的文章经常被老师表扬;有帮其他人写过情书的经历;负责学校报纸撰写的经验;小论文得到过高分的自满;学生广告节上获奖的履历——在类似事情上得到的自信,基本三天就会被全部毁灭。

  虽然很惨痛,但人生就是这样。

  在全新创作之前,总是要先破坏。

  一个一无所有的你,抱着些许不安开始了工作。

  值得庆幸的,不,令人愤怒的是,工作很忙碌。

  而且,以下这些事绝对会发生。

  充满自信地写了一段文案。被批得体无完肤。气愤。重新写。再被批。更气愤。按照人家说的写。再次被骂。不知所措。变得无从下手。继续写。继续被骂。看着对方的脸色工作。开始焦虑。

  甚至忘记了正在戒烟,而重新点燃一根烟。

  写文案。意料之外的事情不断发生。开始觉得客户是如此傲慢。热血沸腾去进行一些毫无意义的争执。顶撞上司。虽然没有任何依据,却觉得自己一定是正确的。写文案。对消费者调查产生异议。迁怒女朋友。觉得常规的背景调查没有任何意义。写文案。感到写文案是件痛苦的事。厌恶自己的文案。跟女朋友发牢骚。咖啡的量猛增。觉得如果是这样的话谁写不都一样吗。感觉没有文案的广告是败笔。虽然是很残酷的工作,但还要在家人和朋友面前吹嘘自己的工作是多么的了不起。写文案。完全不知道该写什么。写文案。咖啡的量继续猛增。

  想辞职。

  写文案。因为和美术指导意见不合而争吵。给女朋友的电话越来越少。约会越来越少。看起来营业和客户是一头的。上司也好像是敌人一伙的。觉得自己根本没有必要参加这个会。因为总是抓不准发言的时机而沮丧。总是介意谁说的一点点小事。与女朋友争吵不断。害怕去提案。写文案。

  和女朋友分手。

  在工作中失去自尊。不时想象着要换掉工作。弄坏身边的东西。躲到公司的厕所里委屈地哭。写文案。酒量越来越大。写文案。喝更多的酒。一想到周一上班就感到郁闷。继续喝更多的酒。不知道为什么会喜欢这个工作。甚至不知道自己为什么会从事这样的工作。

  这些事情周而复始地重复着,而时间慢慢流逝。

  面对眼前的种种问题,

  你似乎觉得没有任何办法,只能呆呆地站在那里。

  在这之前,以为自己所拥有的那一点点技术或者想法,

  完全被耗尽了。

  面对种种压力却无力反击。你终于认识到自己的无能为力。

  这就是职业文案的世界。

  究竟怎么办,我也不知道。

  但唯一想告诉大家的是,

  继续写下去。

  不管多么艰辛,都要继续写下去。尽可能尝试各种各样的方法,直到写出能够被认可的内容,在时间允许的范围内,不要让手停下来。

  第一年作为文案的工作方法,只有这一个!除此之外,不会有任何成绩。宠爱自己的人,是没办法生存下来的。

  不论是以往还是现在,作为一个文案,能让其他人感受到你是必要的,方法都只有这一个。

  就是写文案。不停地写,这就是你的工作!

  绝对不能忘记。

  先给成为文案的你。祝贺你入职。加油!

  秘笈二十六:找到那个词儿

北京电通国际事业本部 张险峰

  以前听说过一个关于“文案”的趣事,说一个资浅文案去片场跟片,刚好碰到一个脾气火爆的大牌导演,有一个镜头小文案有一点建议就跑去跟导演交流,结果可想而知,大导演用老鹰看小鸡的眼神盯着他问:“你是干什么的?”“我是负责这支片子的文案。”导演冲监视器努努嘴“你看这上面有字儿吗?”“呃,没有。”“那你还不给我滚蛋!”

  讲这个故事,就是想说做文案不易,会说话的就会写文案,会说话的就会改文案。

  好在只要你坚持,好文案还是能够获得大多数人的认可。关键还是看你写的文案有多好。说到底文案就是写字儿的,如何找到既有创意又符合策略的字眼儿是平时最常碰到的工作。有人说这需要灵感,但你总不能坐在那等着那个字眼儿来找你,你总得给他一个机会。所以我的经验是先找尽可能多的词汇字眼儿,然后再从中挑出最好的,或者干脆创造一个。

  关于围绕核心概念寻找更好的文案和表达,我经常用到几个比较笨的方法。

  第一个就是查词典,不过我的字典不是普通的词典,哈哈,这就是我的秘密武器——《应用汉语词典》。比如说我的核心词是“价”,如果查普通词典,那你只能查到以“价”开头的所有词汇(价格、价廉物美、价码、价目、价钱、价值、价值观、价值连城)。但这本《应用汉语词典》能查到以“价”结尾的词汇(比价、标价、差价、代价、单价、估价、还价、计价、讲价、卖价、牌价、平价、身价、时价、市价、售价、讨价、提价、调价、物价、压价、议价、涨价、折价、作价),目测有几个词很有“开发价值”。看似不起眼的功能,却很实用。这区别很大,真的。

  第二个还是词典,不过是英汉词典。有时候你需要找与核心词汇意思差不多的词汇,你当然可以找同义词词典,但我的方法是英汉词典,网上的那种就行,先把核心词翻译成英语,这样你能得到好几个英文单词,再把这些英文单词翻译回中文,你就能得到很多很多词汇,再根据相关性进行筛选。

  第三个是查歌词。现在的搜索引擎上都有歌词的搜索功能,在里面搜索你的核心概念词汇,所有包含这个词汇的歌词将全部展现在你眼前。由于歌曲不同,歌词会有五花八门表达方式供你参考,有伤心的、有快乐的、也有热情的……你会看到这个词的各种用法,有的非常有创意。同时,你也会发现有很多与核心词汇相关的词语和更多的字句。当然,有一点一定要注意,就是——千万别拿来直接就用,人家有版权的。

  创意无捷径,但总有方法。文案无公式,但总有技巧。好的创意总是眷顾“有心的人”,尽情的享受带着枷锁在水里游泳的痛苦与快乐吧!

「危机公关处理方法」

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