电影《狮子王》危机公关成功案例分析
时间:2019-10-30
电影《狮子王》危机公关成功案例分析
「如何处理危机公关」近日,路虎中国在上海为揽胜极光推出了一个在线虚拟驾驶体验平台,通过了解用户独特个性,带来极为符合目标用户需求的定制互动驾驶体验

  路虎中国近期在上海为揽胜极光推出了一个在线虚拟驾驶体验平台,通过了解用户独特个性,带来极为符合目标用户需求的定制互动驾驶体验。

  新推出的#不趋同 自趋势#互动活动平台是由伟门上海策划并执行,延续之前夏季为配合激动人心的夏季奥运会而在新浪微博进行的上传英伦风格照片的活动。两次活动均旨在传播路虎所具有的优良英式血统。

  用户首先进行一个独特的心理测试,开始其在#不趋同 自趋势#互动平台的互动体验,该测试通过计算用户的选择答案,从17款不同类型的揽胜极光车型中匹配最适合的一款(揽胜极光共有高达7,168种配搭),之后用户可以继续选择线下试驾或者直接在线体验驾驶。

  用户可以通过活动中的视频了解每一个产品特性,从躲避突发的障碍到选择公路或山路的行驶,每一步的选择都能使“驾驶者”体验近乎真实的揽胜极光的卓越性能。为了进一步提高参与程度,用户可以通过绑定自己的新浪微博帐号的方式将自己的图片展现在视频互动中,体验个性化的驾驶旅程。

  互动中的实时短信功能,使“驾驶者” 可以参加即时抽奖,更有机会赢得礼品。

  互动驾驶旅程通过不断的更新增加迷你任务来吸引用户的持续关注,这些迷你任务均包含相关产品信息,通过简单的问题回答或者激活某些按钮来完成。挑战所有任务成功即有机会赢得最终的幸运大奖——半年的路虎揽胜极光免费驾驶权。

  伟门上海总经理万文忻评论说:“ #不趋同 自趋势#平台不仅仅是一个有趣的参与计划,而是一种独特的,吸引潜客的方式,一个在自己客厅的虚拟在线试驾。” 路虎市场副总裁宋丽丽说:“#不趋同 自趋势#,真正展示了揽胜极光是一部兼具时尚设计及超强越野性能的城市SUV”

  #不趋同 自趋势#的核心目标是,推动展厅流量,促进产品销售。并在12月推出新款的揽胜极光之前充分展示车辆性能及获取潜客关注。

  Credits:

  Website URL : http://evoquemystyle.cn

  Client : Land Rover China

  Agency : Wunderman Shanghai

  Digital Production : IMG SRC, Tokyo & Shanghai

  Video Production : Must Films

「如何处理危机公关」

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