欧豪危机公关的应对措施
时间:2019-10-30
欧豪危机公关的应对措施
「危机公关处理方案」作为教育机构,新东方教育科技集团(简称“新东方”)随着业务的不断扩张,正在积极利用互联网构建网络营销品牌。在尝试多种线上广告营销方式之后,新东方最终选择了Google展示广告网络。

  作为教育机构,新东方教育科技集团(简称“新东方”)随着业务的不断扩张,正在积极利用互联网构建网络营销品牌。在尝试多种线上广告营销方式之后,新东方最终选择了Google展示广告网络。

  东方教育科技集团市场营销总监孔建龙表示,Google的展示广告网络不仅覆盖广,而且其精准的匹配技术可实现受众购买,带来显著的成本优势。据悉,自2009年7月,新东方便开始探索互联网营销,希望通过互联网触及巨大的潜在市场,引导潜在客户对系列教育产品的关注。

  如今,新东方线下主要以品牌活动为主导,而线上以实效和品牌并重作为推广的重心。线上线下两相结合,创新的教育业商业模式让新东方对互联网业务的未来发展更有信心。

  一方面展示广告的形式丰富,相比文本广告在品牌推广上更具优势;另一方面,通过关键词定位、主题定位,基于兴趣的广告投放以及再营销等技术,Google展示广告网络在实效方面相比传统的门户广告,在投资回报率方面相对较高。“我们需要多维度来推广产品,尽量使品牌与实效相结合,不是只注重曝光范围,我们也需要考虑到市场覆盖的精准度。”孔建龙表示。

  除此之外,新东方的创新性营销还在于其大胆尝试先进的网络广告形式。通过采用Google展示广告网络上的富媒体广告形式和Google展示广告网络的“再营销”,新东方增强了教育产品对学生及家长的吸引力,强化了用户对新东方品牌的认识和产品购买。

  “很大一部分新东方网上产生的访问量,在一次性访问后就流失了。我们通过一些媒体手段把流量引过来之后,用再营销将这些人群圈定住,交叉推出各个课程,从而拉住了‘回头客’。我们的中学辅导类课程,就是通过再营销,抓住了青少年用户,将流量变现。”孔建龙表示。

「危机公关处理方案」

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