电影《东北插班生》是如何处理危机公关
时间:2019-10-30
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「网络公关有那些」“街旁很荣幸能够成为星巴克圣诞活动期间的长期合作伙伴。”街旁创始人兼CEO刘大卫介绍说,“此次送贺卡的新功能,集品牌服务、用户习惯、圣诞佳节而成,让消费者的星巴克体验不仅仅停留在签到。

  2012圣诞促销季即将到来,基于地理位置的社交应用街旁(jiepang.com)再度与上海统一星巴克合作,携手策划年度圣诞活动,邀请用户在星巴克(江浙沪)门店用签到找到圣诞伙伴,收获星巴克圣诞礼物。

  契合今年星巴克“魔力星愿”圣诞主题,街旁与上海统一星巴克策划的圣诞节活动鼓励用户去探索身边的星巴克,收集雪人、士兵、小鸟和狐狸这4枚代表星巴克家族形象的圣诞徽章。不同的徽章被分散到江浙沪地区不同的星巴克门店中,活动期间,集满4枚星巴克圣诞伙伴徽章的用户,将被自动嘉奖1枚【魔力星愿】虚拟徽章,凭此徽章可以获得星巴克咖啡买一赠一的优惠,并能参与多重礼品抽奖活动。

  这样的游戏机制真正实现了线上至线下的高转化率,为江浙沪地区的星巴克独立门店带去真实客流。

  街旁电子贺卡是本次活动的另一大亮点。活动期间用街旁签到任意星巴克门店,即可在手机端收到自动弹出的星巴克圣诞卡片,用户可以填写祝福,并@微博上的好友;确认发送后,圣诞卡片就会被同步到微博,好友通过被@了解到本次活动,一起被邀请加入活动中。借由街旁出色的跨平台同步优势,星巴克鼓励用户在各个社交平台去和好友进行互动,扩展活动的社交空间和传播度,感受星巴克和街旁精心营造的节日氛围。

  这已是街旁与上海统一星巴克连续第三年在圣诞节期间进行合作。早在2010年的圣诞促销季,当时刚刚上线半年的街旁就获得了上海统一星巴克的青睐,共同策划了别出心裁的“签到圣诞节,优享星巴克”的圣诞活动。

  在2011年的圣诞季,街旁通过创意户外广告、大屏幕直播“全星点亮星巴克圣诞树”以及NFC元素的加入,以新颖、生动的互动方式帮助星巴克与消费者产生更深层次的互动,成功达到了市场宣传推广的目标。此外,街旁还曾在其他活动中为星巴克定制了星冰乐专属滤镜、开发了“本地推荐”功能等精准广告模式。

  “在圣诞节到来之际,让每位进店的顾客都能感受到统一星巴克所精心营造的欢乐节日氛围,是我们的目标。” 上海统一星巴克数字营销经理余佳娜说,“与街旁的合作,恰恰帮助我们在线上和线下都与目标消费者进行了有效的互动,不仅提升了活动人气,更带来了实在的到店客流。这也是我们一直以来选择街旁作为合作伙伴的重要原因。”

  “街旁很荣幸能够成为星巴克圣诞活动期间的长期合作伙伴。”街旁创始人兼CEO刘大卫介绍说,“此次送贺卡的新功能,集品牌服务、用户习惯、圣诞佳节而成,让消费者的星巴克体验不仅仅停留在签到,更可以通过贺卡无限延伸,把祝福从移动端传达给微博上的好友们。”

「网络公关有那些」

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