张柏芝是如何做好危机公关
时间:2019-10-29
张柏芝是如何做好危机公关
「危机公关原则」尽管整个并购的过程一波三折,但在11月6日,国内规模最大的家电巨头海尔集团还是顺利完成了对并购目标——新西兰家电商斐雪派克绝大部分股权的并购。

  尽管整个并购的过程一波三折,但在11月6日,国内规模最大的家电巨头海尔集团还是顺利完成了对并购目标——新西兰家电商斐雪派克绝大部分股权的并购。

  11月6日,海尔新西兰投资控股有限公司正式宣布成为斐雪派克90%或超过90%股份的持有人或控股人,根据收购条例要求启动强制收购,全面增持斐雪派克股份,与此同时海尔已发出对所有人公告,并将书面通知尚未接受海尔要约的股东,他们的股份将被强制收购。

  海尔于2012年9月11日向其持股20%的斐雪派克发出要约通知,宣布增持斐雪派克股份的意向,并先后得到新西兰海外投资办公室,国家发展和改革委员会,以及青岛商务局对增持项目的批准。

  然而由于并购消息导致斐雪派克股价短期内暴涨,其原来的部分股东和独立董事以收购报价过低为由号召其他股东拒绝海尔的收购建议。为了完成并购,海尔10月18日将要约收购价由原来的1.20新西兰元提高至1.28新西兰元后,斐雪派克的主要机构投资者已接受了海尔的要约,而斐雪派克的独立董事也转投赞成票,推荐其他股东接受要约。

  对于这次并购,海尔白电产业集团总裁梁海山表示:“我们很高兴绝大多数股东认可了我们要约的价值, 我们期待着在斐雪派克的下一发展阶段中与其合作,拓展斐雪派克和海尔进一步的合作机会,加强双方的品牌和业务。”

  按照海尔方面的规划,完成对斐雪派克剩余股份的强制收购将在年内,而海尔不仅可以获得斐雪派克在新西兰和澳大利亚的渠道,和在墨西哥、泰国、新西兰等地的工厂,最为重要是将获得其宝贵的上游部件核心技术,以及在工艺精密制造等领域的技术,这恰好是已经在全球白电行业规模上领先的海尔的最大短板。

  此外,海尔还计划将斐雪派克作为顶级品牌引入中国市场来与博世-西门子等国外同行竞争,并形成斐雪派克、卡萨帝、海尔和统帅四大品牌按照不同定位开拓差异化市场的局面。不过,与之前对三洋白电的并购主要针对区域市场不同,海尔这次并购关系到在其欧美市场能否成功。

  不过,与之前对三洋白电的并购主要针对区域市场不同,海尔这次并购关系到在其欧美市场能否成功。而对于5年来将整合所有海外资产打包注入青岛海尔(11.71,0.11,0.95%)的海尔集团来说,这次的并购也至关重要。

「危机公关原则」

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