朱一龙网络公关案例分析
时间:2019-10-29
朱一龙网络公关案例分析
「危机公关方案」继美赞臣、辉瑞后,又一家药企旗下的奶粉业务获得提振机会。据雅培美国总部的通报,雅培已在当地时间1月2日完成拆分,即分为“领先的多元化医疗产品公司”雅培,以及“研究型制药公司”AbbVie。

  “洋奶粉”对中国市场虎视眈眈

  继美赞臣、辉瑞后,又一家药企旗下的奶粉业务获得提振机会。据雅培美国总部的通报,雅培已在当地时间1月2日完成拆分,即分为“领先的多元化医疗产品公司”雅培,以及“研究型制药公司”AbbVie。资料显示,分拆后的“洋奶粉”往往会更重视中国市场,而按照计划雅培年内还要在嘉兴建成奶粉厂。

  据雅培美国总部的通报,拆分后“研究型制药公司”AbbVie也已在纽交所上市,代号为“ABBV”。记者了解到,拆分后的两家公司体量规模旗鼓相当,年销售分别约有220亿美元、180亿美元。

  按照规划,沿用雅培名称的公司将主打包括非专利药品、器械、诊断产品,以及婴幼儿奶粉在内的营养品业务。其中,中国、印度、俄罗斯等主要高速增长的新兴市场为这家公司带来了40%的销售额。

  洋奶粉胃口越来越大

  由于利润持续增长且看好市场前景,奶粉业务从药企中“单飞”近年已屡见不鲜。此前,美赞臣从百时美施贵宝中剥离,辉瑞也告别了惠氏营业品业务。

  在拆分后,“洋奶粉”进一步向中国市场要利润也毫无悬念。“现在消费者更偏向购买国际品牌。”乳业分析师陈连芳对本报记者表示。海关的报告也显示,去年1~9月我国进口奶粉50.9万吨或增加22.3%,占同期我国乳制品进口总量的51.9%;而“洋奶粉”涨价的频度也“从过去的‘半年一涨’正变为‘一季度一涨’”。

  雅培早前已宣布会投资2.3亿美元在嘉兴建奶粉厂,预计今年会投入运营。陈连芳表示,和原装进口比进口大包粉后在国内组装的成本更低一些,此外雅培可能还想把产品线拓宽一点,从高端向中端延伸。

「危机公关方案」

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